1、對人們生活的影響

　　(1)價格的變動會影響人們的購買能力從而影響商品消費量。某種商品價格上升人們會減少對它的購買，下降會增加對它的購買。

　　(2)商品價格變動引起該商品需求量的反方向變化。――需求法則

　　(3)不同商品需求量對商品價格變動的反應程度是不同的。

　　價格變動對糧食、食鹽等生活必需品需求量的影響較小。對電視、手機等高檔耐用品需求量的影響較大。

　　(4)消費者對既定商品的需求，還要受相關商品價格變動的影響。

　　①替代品的價格變動對商品需求量的影響。

　　第一，如果兩種商品的功用相同或相近，可以滿足消費者的同一需要，這兩種商品就互為替代品。

　　第二，在互為替代的兩種商品中，一種商品價格上升，消費者將減少對該商品的需求，同時為了滿足自身的需要轉而消費另一種商品，導致對另一種商品需求量增加。反之，一種商品價格下降，消費者將增加對該商品的需求，導致對另一種商品需求量減少。

　　②互補品的價格變動對商品需求量的影響。

　　第一，如果兩種商品共同滿足人們的一種需要，這兩種商品就是互補商品。

　　第二，在有互補關系的商品中，一種商品的價格上升，不僅使該商品的需求量減少，同時也使另一種商品的需求量減少;反之，一種商品價格下降、需求量增加，會引起另一種商品需求量隨之增加。

　　2、對生產經營的影響

　　(1)調節生產。當某種商品供過于求時，價格下降，生產者獲利減少因而壓縮生產規模;當供不應求是，價格上漲，獲利增加因而擴大生產規模。

　　(2)提高勞動生產率。對企業來講，只有提高自身的勞動生產率，才能縮短生產商品的個別勞動時間，給自己的產品提供降價空間，在價格競爭乃至生存競爭中更具優勢，所以，企業應該主動提高勞動生產率。

　　(3)生產適銷對路的高質量產品。在市場經濟中，哪個生產者能夠提供質量好的或者其他企業無法生產的市場需要的產品，他就能獲得較大的市場份額，從中獲取更多的利潤。這就要求也促使生產者適應市場變化進行生產，做到“人無我有，人有我優，人優我轉”。

　　第三課　多彩的消費

　　一、消費及其類型

　　1、影響消費的因素：

　　(1)居民的收入：這是影響消費的最主要因素之一。

　　①收入與消費的關系：收入是消費的基礎和前提。一般來說收入與消費成正比。

　　②值得特別注意的是：居民消費水平不僅取決于當前的收入，而且受未來收入預期的影響。

　　③社會總體消費水平的高低與人們的收入差距的大小有密切的聯系，人們的收入差距過大，總體消費水平會降低;反之，縮小過大的收入差距，會使總體消費水平提高。

　　(2)商品價格的高低，這是影響消費的又一最主要因素之一。

　　①價格高低通過影響人們的消費選擇來影響人們的消費水平。

　　②價格高低的變化與人們消費水平成反比。

　　物價的變動會影響人們的購買能力從而影響商品消費量。物價上漲，人們的購買力普遍降低，消費量下降;物價下跌，則購買力普遍提高，人們消費量提高。

　　③物價的變動引起的消費量的變動的程度是因商品種類而異的。一般說來，基本生活消費品的消費受價格水平變動的影響要遠遠低于奢侈品。

　　④各種商品比價的變動也會影響消費者的選擇，替代品和互補品價格變化會影響人們的消費數量。

　　(3)另外，商品的性能、外觀、質量、包裝等也能成為影響消費的原因，甚至購買方式、商店位置、服務態度、售后維修與保養情況都能影響人們的消費活動。

　　(4)提高人民消費水平的根本途徑是：發展經濟，保持經濟的穩定增長，增加居民收入。此外，還需要國家宏觀調控穩定物價、控制物價上漲;正確處理積累和消費關系;優化消費結構，克服不健康消費心理，樹立正確消費觀;控制人口增長，保護生態平衡、防治環境污染。

　　2、消費的類型：

　　(1)按照產品類型不同，可以分為有形商品消費和勞務消費。前者消費的是有形商品，如書籍、電器、水果等等;而后者消費的是服務，如家教、理發等。

　　(2)人們最常見的是錢貨兩清的消費，此外，貸款消費和租賃消費也越來越常見。

　　①錢貨兩清的消費。

　　我們消費的大部分商品是通過一手交錢、一手交貨的交易方式獲得的，一旦交易完成，商品的所有權和使用權即由買主自己享有。

　　②貸款消費。

　　其含義是指在購買大宗商品或服務的時候，一次性付款可能會超出買主的支付能力，買主可以考慮預支未來收入進行的消費。

　　③租賃消費。

　　第一，含義：是指有些商品由于消費者使用的次數有限，通過短期租賃的辦法來獲得商品在一定期限內的使用權的消費方式。

　　第二，租賃消費的原因：對于一些商品，消費者使用的次數有限，為暫時的使用而買下商品不劃算。

　　第三，租賃消費的特點：商品的所有權不變，消費者獲得的是商品在一定時期內的使用權。

　　第四，租賃消費的優點：便宜，避免了浪費，商品的使用價值可得到充分利用，有利于節約資源。

　　(3)按照消費的目的，生活消費可以分為生存資料消費、發展資料消費和享受資料消費。

　　①生存資料消費，它滿足人們較低層次的需求，是最基本的消費;

　　②發展資料消費，它滿足人們發展的要求;

　　③享受資料消費，它滿足人們享受的需求，是最高層次的消費。

　　3、消費結構

　　(1)消費結構的含義及特點

　　①消費結構的含義：人們各類消費支出在消費總支出中所占的比重。

　　②消費結構的特點(影響消費結構的因素)：消費結構不是一成不變的，它隨著經濟的發展、收入的變化而變化。消費結構變化的方向遵循著由生存需要到發展需要再到享受需要的順序。

　　(2)恩格爾系數

　　①恩格爾系數的含義：恩格爾系數是食品支出占家庭總支出的比重，它是反映人們消費結構、消費水平和生活水平的一個系數。

　　②恩格爾系數大小與消費結構變化的關系：

　　恩格爾系數越大，意味著食品支出在家庭總支出中所占的比重越大，必然影響其他消費，影響發展和享受資料消費的增加，限制消費層次、消費質量，消費結構單一，消費水平低。恩格爾系數越小，表明人們的消費結構越完善、越優化，人們的消費水平越高，人們的生活水平越高。

　　二、樹立正確的消費觀

　　1、消費心理：

　　(1)消費心理復雜性的原因：由于受自然條件、社會環境、個人經歷等因素的影響，人們的消費心理往往不同，使消費帶有復雜性。

　　(2)消費心理復雜性的表現：

　　消費心理的表現 特點 評價

　　從眾心理引發

　　的消費 仿效性、

　　重復性、

　　盲目性 有利：能夠引發對某類商品或某種風格商品的追求，并形成流行趨勢。商家常借此推銷商品。健康的、合理的從眾心理可帶動某一產業的發展，如綠色消費帶動綠色產業。

　　有弊：不健康的、不合理的從眾心理誤導經濟發展，對個人生活也不利

　　態度：具體問題具體分析，盲目從眾不可取

　　求異心理引發

　　的消費 標新立異 有利：展示個性，也可推動新工藝和新產品的出現，促進科技的創新與發展。

　　有弊：代價大，社會不認可

　　態度：過分標新立異，不值得提倡

　　攀比心理引發

　　的消費 夸耀性

　　盲目性 有弊：不實用，對個人生活不利

　　態度：不健康的心理，不值得提倡

　　求實心理引發

　　的消費 符合實際

　　講求實惠 有利：理智的消費，對個人生活和社會都有利

　　態度：值得提倡

　　2、消費行為：做理智的消費者，一定要踐行一些正確的消費原則：

　　(1)量入為出，適度消費。

　　①所謂適度消費，包括不滯后消費和不超前消費兩層意思。

　　②量入為出，使消費與自己的經濟承受能力相適應，合理進行消費。

　　③堅持適度原則，提倡勤儉節約精神。

　　(2)避免盲從，理性消費。

　　消費要有主見，要保持冷靜頭腦，避免跟風隨大流，盡量避免情緒化消費，避免只重物質消費而忽視精神消費的傾向，使物質消費和精神消費協調發展。

　　(3)保護環境，綠色消費。

　　①體現新的發展觀要求，要正確處理人與自然關系，和諧發展。其核心是可持續消費。

　　②綠色消費的含義：以保護消費者健康和節約資源為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為的總稱。

　　③為什么要提倡綠色消費?

　　面對嚴峻的資源短缺和環境污染，我們應該樹立生態文明觀念，保持人與自然環境之間的和諧。綠色消費理念不僅有利于個人的生命健康，也有利于保護環境、節約資源和社會的可持續發展。綠色消費作為一種科學、健康、合理的消費觀念正在為人們所認同和接受。

　　④綠色消費體現、要求，即5R節約資源，減少污染(Reduce);綠色生活，環保選購(Reevaluate);重復使用，多次利用(Reuse);分類回收，循環再生(Recycle);保護自然，萬物共存(Rescue)。

　　(4)勤儉節約，艱苦奮斗。

　　①以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥，是社會主義榮辱觀的體現。

　　②資源具有稀缺性，我國是一個人口大國，應該戒奢以儉。

　　③一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的民族，難以自立自強;一個沒有艱苦奮斗精神的人，難以戰勝困難，成就事業。艱苦奮斗作為一種精神財富，任何時候都應該發揚光大。實踐證明，認為勤儉節約，艱苦奮斗作風已過時的觀點是非常錯誤的和有害的。