電視節(jié)目策劃案

時間：2021-08-17 10:42:51 電視節(jié)目策劃案我要投稿

電視節(jié)目策劃案

　　一、策劃案的格式

　　一、序言/前言

　　二、市場分析/市場背景

　　三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢分析

　　四、市場戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略

　　五、廣告或促銷文案

　　六、媒體投放分析/計劃

　　七、費用預(yù)算

　　八、前景預(yù)測/效果評估

　　九、市場資源創(chuàng)拓

　　十、宣傳規(guī)劃

　　注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。

　　畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。

　　只要解決了客戶的問題，就是好的策劃書。

　　二、電視節(jié)目策劃案（精選15篇）

　　策劃案是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，策劃案源自于提案者的初始念頭，終結(jié)于方案實施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動地呈現(xiàn)出來，并高效地指導(dǎo)實踐行動。下面是小編幫大家整理的電視節(jié)目策劃案（精選15篇），僅供參考！

　　電視節(jié)目策劃1

　　1.欄目背景和宗旨

　　隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化水平越來越高，越來越追求品位。一般而言，觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典。

　　2.欄目定位

　　有一定知識和文化修養(yǎng)的年輕人

　　3.播出時段

　　《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為日播欄目，為此能贏得較高的收視率和固定的觀眾群。每晚在電視劇黃金時間剛結(jié)束時播出，每檔30分鐘。

　　每晚9：50~10：20（首播），次日中午1：00~1：30（重播）

　　4.欄目過程

　　①《名劇廣場》（10分鐘）

　　主要播一些上檔次、有水平的幽默故事短劇。5分鐘一部，每期共2部。其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默、有品位。

　　②《每日經(jīng)典》（10分鐘）每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。可讓觀眾現(xiàn)場觀看，體會其中的奧妙和經(jīng)典所在。

　　③《創(chuàng)意高招》（5分鐘）播出生活小點子、小竅門，或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想。此欄目可按記者采訪的方式進行，

　　可加入一些動畫。此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死。

　　④《城市一角》（5分鐘）

　　一個城市，往往隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個城市總會有無數(shù)充滿創(chuàng)意的精致小店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把它們“挖”出來，沒準(zhǔn)會對年輕的創(chuàng)業(yè)者有所幫助。它會使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。

　　5.主持人風(fēng)格

　　一男一女主持人搭檔。氣質(zhì)：幽默、活潑，卻不輕浮；說話有內(nèi)涵，卻不失嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。

　　6.節(jié)目風(fēng)格

　　節(jié)目盡量做到精致、豐富，并且盡量使其富于美感，而不是僅僅單調(diào)地在鏡頭中出現(xiàn)幾個人。

　　7.工作人員構(gòu)成

　　主持人2名；記者（外景主持）若干人；攝像5名；編導(dǎo)若干人；編輯1人；策劃（創(chuàng)意人）2名；編劇2名；經(jīng)理（對外營銷）1名；美工1名。

　　8.設(shè)備和場所

　　演播室；合成制作機房；外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套。

　　9.過程和程序

　　《名劇廣場》可聯(lián)系各個制作公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品；也可自己制作短劇后播出；或是找到經(jīng)典的之后

　　直接播出。《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以主持人一邊展示一邊介紹的方式進行（主要以展示為主）《創(chuàng)。意高招》要用到外景主持、記者、美工、創(chuàng)意策劃人員等，其內(nèi)容暫定為“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時間很可能更改。《城市一角》中，可向觀眾有獎搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。

　　10.經(jīng)費來源

　　我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如《名劇廣場》等等刻成光碟發(fā)行到市場上，還可將節(jié)目中有特色的點子編成書籍或軟件發(fā)至市場進行銷售。此外，像《城市一角》這樣的節(jié)目我們可以進行欄目內(nèi)收費，因為拍攝已經(jīng)為商家打了廣告。

　　11.對前景的預(yù)測

　　此節(jié)目的商業(yè)性不強，易導(dǎo)致經(jīng)費不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的程度。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目運行期間，一旦出現(xiàn)問題，應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。

　　電視節(jié)目策劃2

　　一、欄目名稱

　　《拍客e族》

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，利用各類相機、手機或DV攝像機等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，通過計算機編輯處理后，上傳網(wǎng)絡(luò)并分享、傳播影像的人群叫拍客。他們能拍攝熱點原創(chuàng)的視頻和廣泛傳播、分享、推廣視頻，他們是一群富有社會責(zé)任感、愛心和公信力的主流網(wǎng)絡(luò)群體，他們眼界寬廣，善于思考，習(xí)慣用視頻影像表達記錄心情，表達他們對世界和人文的真實感受。

　　二、欄目類別

　　綜藝訪談欄目

　　三、欄目宗旨

　　聚焦拍客故事，講述他們的拍攝創(chuàng)作思路，目的以及拍攝過程中遇到的困難及解決方式等。或者是以他們拍客的視角講述他們追逐的關(guān)注的人群。通過這些方式，展現(xiàn)拍客們的所思所想。

　　四、欄目定位

　　立足于充滿了生機與活力的拍客團體，給他們打造一個講故事的平臺，提供一個暢所欲言的機會。關(guān)注拍客背后的故事，分享他們用鏡頭去捕捉到東西，了解他們想要表達的思想。通過對這一特定人群的生活、思想的反應(yīng)，讓大眾對他們有更深層的了解和認識，給大眾最真實最震撼的力量。暫定位為大眾文化。

　　五、欄目風(fēng)格

　　此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導(dǎo)的視頻或者圖片。所請的嘉賓是一些聚焦社會的草根拍客，所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言曾強親和力，以真摯淳樸的情感切近觀眾。

　　六、欄目導(dǎo)演闡述

　　這是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的新團體，并非具有很高的技術(shù)操作難度，也并非為某一個核心團體所獨享。拍客是一種眼界，是一種積極、主流、社會公德的態(tài)度，這樣一種態(tài)度比技術(shù)更難能可貴。通過客觀的鏡頭，他們可以看清許多平時被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的最大改變就是發(fā)現(xiàn)他們可以自由地去表達，并且找到了許多擁有共鳴的朋友，他們并不認識，但他們心心相通，他們有共同的理想，共同的愛恨，他們發(fā)現(xiàn)這個世界一點兒都不孤獨，而且還充滿著理解和快樂。這樣一個獨特的有愛的，擁有特立獨行的圖片視頻語言的團體應(yīng)當(dāng)是被大眾所了解和熟悉的。

　　七、嘉賓的選擇

　　可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得某些獎項的或者關(guān)注社會問題比較多且視點獨到的拍客，可以是一些在網(wǎng)絡(luò)上比較出名的，也可以是一些小草根拍客們。在每期節(jié)目制作出來以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時間由編導(dǎo)與嘉賓見面并采訪。每期節(jié)目的嘉賓選擇最好符合當(dāng)前時下的社會熱點。

　　八、現(xiàn)場觀眾的選擇

　　了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內(nèi)。但盡量邀請到對拍客比較感興趣的觀眾，這個可以前期網(wǎng)上報名，或者設(shè)置現(xiàn)場招募點，一般以潮流青年為主。

　　九、欄目受眾指向

　　作為青年拍客的欄目，我們所面對的受眾大多會是一些有自己獨特思想，有活力的青年人，但以大眾文化定位的欄目，我們還應(yīng)該會得到部分中老年人的關(guān)注。在當(dāng)今社會中，中年人仍舊是中流砥柱，壓力不會比剛出入社會的青年人小，他們在工作閑暇時間，收看這種時尚又兼具熱點的節(jié)目不失為一種放松身心的最佳選擇，而老年人在當(dāng)今社會的發(fā)展下越來越年輕態(tài)，所以也會經(jīng)常看這些潮流時代氣息的節(jié)目。我們的節(jié)目受眾收看層面是比較廣泛的。

　　十、欄目流程

　　片頭+主持人導(dǎo)語+本期節(jié)目人物概述利用VCR簡單的視頻回放引出見天的主人公和話題(根據(jù)需要提前做好相關(guān)的短片)+主持人與嘉賓對談(中間必要的時候播放VCR或者情景再現(xiàn))+片尾。通過主持人與嘉賓對談，與觀眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導(dǎo)和把握節(jié)奏、分配話題，要有很強的傾向性和引導(dǎo)作用，使嘉賓與現(xiàn)場觀眾形成互動，注意避免問題設(shè)計的封閉性，要盡量提出一些開放度比較大的問題，擴大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾設(shè)計好問題。語言簡潔，直接切入正題，觀點鮮明。

　　1、前期要成立策劃組，由策劃組成員共同商議選擇話題，報請領(lǐng)導(dǎo)審定。一般話題應(yīng)提前一個星期確定并做好各種準(zhǔn)備(包括必需的文案、背景資料、畫面資料等等)，需要拍攝的畫面由記者編導(dǎo)負責(zé)完成并于節(jié)目錄制前兩天將編輯帶交編輯。

　　2、錄制節(jié)目前，嘉賓、主持人、記者、編導(dǎo)應(yīng)進行專門的溝通和討論。主持人、嘉賓應(yīng)在節(jié)目錄制開始前20分鐘之前進入演播室進行最后的合成準(zhǔn)備，商討細節(jié)，醞釀情緒，調(diào)整心態(tài)。節(jié)目錄制開始前40分鐘所有人員及設(shè)備如攝像機、燈光、音響、編輯設(shè)備等全部到位。演播室至少需要三臺攝像機，一臺切換機。

　　3、欄目后期，可制作一個專門用于本欄目播出前的片頭特效，后面便是正式的節(jié)目，節(jié)目有訪談現(xiàn)場和短片兩部分組成，訪談現(xiàn)場應(yīng)有頭有尾，中間硬是談話最精華的部分，短片時長要有一定控制，可以選擇性截取。

　　4、欄目播出前可在其他欄目中進行預(yù)告，或者網(wǎng)絡(luò)等其他傳媒展示平臺，告知觀眾本期嘉賓及片目。

　　十一、欄目錄制方式

　　演播室談話類。針對制作成本來說，這是節(jié)約成本的一個很好選擇。當(dāng)然《拍客e族》主要選擇談話方式，還是因為希望給這些社會拍客們相對固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心扉談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

　　十二、現(xiàn)場設(shè)計

　　精心設(shè)計演播廳，以綜合使用背景布、地貼、KT版等元素呈現(xiàn)出時尚、潮流又不失溫馨的大體氛圍，符合本期節(jié)目的整體風(fēng)格，然后根據(jù)不同的節(jié)目嘉賓，局部調(diào)整一些設(shè)計環(huán)節(jié)。室內(nèi)燈光及室內(nèi)擺設(shè)應(yīng)

　　突出溫馨氣氛，便于嘉賓和主持人貼近內(nèi)心距離。

　　十三、欄目播出方式

　　采取周播方式，一周一期，每期50分鐘，每周二晚9點播出。

　　電視節(jié)目策劃3

　　一、背景分析

　　當(dāng)下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

　　二、企劃動機

　　就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。

　　三、節(jié)目設(shè)定

　　1、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲；

　　2、節(jié)目類別：全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目；

　　3、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化；

　　4、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機會；

　　5、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺；

　　6、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目；

　　7、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合；

　　節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點評；

　　觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制；

　　評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個晉級名額，晉升半決賽。

　　8、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力；

　　9、節(jié)目風(fēng)格：睿智輕松；

　　10、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默；

　　11、節(jié)目長度：60分鐘每期；

　　12、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭、參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定；

　　13、播出時段：暫定；

　　14、播出次數(shù)：暫定；

　　15、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽；

　　16、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個晉級名額，21集決出總冠軍；

　　17、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正；

　　18、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

　　四、節(jié)目宣傳

　　網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

　　平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等。

　　電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

　　攝制要求：

　　1、主持人：馬瀅、阿進；

　　2、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等；

　　3、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性；

　　4、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾；

　　5、制播周期：暫定；

　　6、工作人員設(shè)置：暫定。

　　電視節(jié)目策劃4

　　一、欄目定位

　　隨著無錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個新的高度，打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費，關(guān)注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解無錫的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費水平等，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對國內(nèi)各電視臺同類電視欄目的分析對比，我們認為《精彩無錫精彩旅游》欄目必將成為宣傳無錫的窗口，成為最受無錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。

　　二、欄目特色

　　1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對旅游線路、旅游景點和娛樂項目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《精彩無錫精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項目、線路展現(xiàn)給觀眾。

　　2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩無錫精彩旅游》從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

　　3、知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《精彩無錫精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態(tài)的同時，還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長見識。

　　4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩無錫精彩旅游》中除了增強電視新聞的可視性外，還要把報道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

　　5、服務(wù)性。人們出門旅游，不外乎吃、住、行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務(wù)。《精彩無錫精彩旅游》會在強化服務(wù)性方面狠下功夫，及時為觀眾介紹旅游景點良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目，使想要去旅游的觀眾對旅游景點有更全面的了解。

　　三、欄目宣傳語

　　我旅游，我快樂。

　　四、欄目目標(biāo)

　　立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費，關(guān)注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目

　　五、欄目基本構(gòu)架：

　　VTR方式+演播室

　　1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。

　　2、主持人串場：主持人在風(fēng)格上要講究對話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動觀眾，幽默睿智。

　　宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業(yè)對人們生活所帶來的巨大影響。

　　六、欄目可行性分析

　　1、欄目運營模式——市場化路線，企業(yè)化運作

　　2、欄目產(chǎn)出分析

　　(1)盈利渠道：景點、旅行社、旅游公司；

　　(2)電子設(shè)備商：數(shù)碼相機、攝像機等，蘇寧、國美；

　　(3)活動贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水；

　　(4)媒體：聯(lián)合營銷；

　　(5)餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場；

　　(6)盈利周期：2月-10月、黃金周、節(jié)假日。

　　3、廣告收入

　　(1)欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名；

　　(2)廣告回報：

　　■每期《精彩無錫，精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無錫，精彩旅游》欄目由XXX冠名播出/《精彩無錫精彩旅游》欄目由XXX特約播映；

　　■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“XXX《精彩無錫，精彩旅游》”字樣；

　　■每期《精彩無錫，精彩旅游》欄目中插播廣告；

　　■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識；

　　■每期節(jié)目開始時由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看XXX《精彩無錫，精彩旅游》；

　　(3)小版塊冠名

　　■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)；

　　■專題信息收費；

　　■信息發(fā)布對象：景點、酒店、商場、交通等旅游相關(guān)企業(yè)；

　　■旅游公告欄字幕版；

　　■欄目旅游活動冠名；

　　■欄目活動指定飲料、物品等廣告。

　　七、欄目優(yōu)勢及劣勢

　　1、優(yōu)勢：旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動觀眾；無錫旅游的地緣優(yōu)勢。

　　2、劣勢：新節(jié)目沒有觀眾群；江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭；良好團隊的打造需要時間。

　　八、欄目操作流程

　　1、前期準(zhǔn)備

　　設(shè)計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表

　　2、播出運作

　　旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告

　　3、后期延續(xù)

　　搭建良好的團隊、建立良好的運作機制

　　九、欄目的整合推廣

　　1、借勢

　　對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。

　　例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽；

　　例2：發(fā)短信到×××，就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山；

　　例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫，精彩旅游”免費旅行券；

　　例4、游無錫園林，抽取“精彩無錫，精彩旅游”幸運觀眾；

　　例5、“走進高校、走進社區(qū)、走進市民廣場”景區(qū)推廣互動文藝演出。

　　2、造勢

　　“精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會暨無錫旅游論壇

　　“精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽

　　《女人故事》電視欄目策劃方案

　　欄目定位：

　　讓有故事的女人敞開心扉

　　讓有情感的女人走進故事

　　電視節(jié)目策劃5

　　現(xiàn)階段，城市發(fā)展迅猛，高樓林立，城市各個地方每天都在發(fā)生著變化，隨著人們經(jīng)濟水平的提高，外出旅游，周末出行，閑暇時間逛街已經(jīng)是大眾行為了。但是一名旅游者甚至是本地居民要想在城市中自如的生活是越來越“累”。面對繁雜的世界，如何安排自己的出行與旅游，甚至是想要去娛樂放松一下也找不到核實的地方，你該怎么辦?因此，為了使大家更好的熟悉太原，能夠更好地安排出行，本欄目應(yīng)運而生。

　　一、欄目的宗旨

　　沿著公交路線游覽太原，能夠更好，更方便，更快捷熟悉太原，領(lǐng)略太原風(fēng)光。由于路線固定，會使旅游者方便很多，提高效率。并且能夠起到促進我市經(jīng)濟發(fā)展，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要作用。

　　二、欄目的定位

　　公交車的廉價與方便，使得受眾廣泛，因此本欄目面向所有人，當(dāng)然也包括市外省外的旅游者。

　　欄目播出時間：20：00-22：00(首播)

　　次日：9：00-11：00(重播)

　　晚上黃金時段，方便大家觀看，并且有足夠的時間擬定出行計劃。白天的重播能夠最大限度的彌補播出時間的局限。

　　口號是：“公交出行，方便快捷!”

　　三、欄目的設(shè)置

　　欄目的版塊設(shè)置：

　　1、沿途風(fēng)光

　　沿著公交路線，主持人逐站介紹，介紹的內(nèi)容將會涉及到以下方面：

　　①歷史、風(fēng)景。

　　②美食。

　　③購物、時尚。

　　④娛樂。

　　⑤住宿。

　　語言要生動簡練，詼諧幽默。用時1小時，占總時間的一半。

　　2、總結(jié)

　　重述今天的所見所聞，使觀眾不易忘記，并且會用字幕的形式進行總結(jié)。主持人會對各個公交站進行推薦度的評價，1-5星，使觀眾得到更直觀感受，更加方便安排出行。用時半小時，占總時間的1/4。

　　3、互動

　　觀眾能夠通過節(jié)目的短信平臺，郵箱，微博等參與到節(jié)目中，發(fā)表自己的觀點，提出自己的疑問，主持人會在這個時間進行解答。并且會進行抽獎，送出今日路線中出現(xiàn)過的地方的優(yōu)惠劵等小獎品，激活大家的參與熱情。用時半小時，占總時間的1/4。

　　四、欄目的選題

　　介紹時可以考慮當(dāng)下的時間，季節(jié)，日期，可以在一些特殊的節(jié)日進行一下特殊的修改，提前訂好下次的路線，能夠及時的為觀眾帶來最需要的幫助。

　　選題要貼近生活，能夠為大家解決實質(zhì)問題，并且會結(jié)合微博與短信平臺中觀眾的疑問與要求進行一些側(cè)重講解。

　　五、欄目的樣式和風(fēng)格

　　本欄目主持人至關(guān)重要，因此主持人要有非常好的素質(zhì)，說話得體，舉止文雅，詼諧幽默，風(fēng)趣生動。主持人要有很好的節(jié)奏感，能夠把握節(jié)目的走向。

　　六、欄目的運作與宣傳

　　1、運作

　　欄目收入主要為沿途商家的贊助，我們會對此進行免費的宣傳。欄目支出為聘請主持人，道具等。

　　2、宣傳

　　沿途的合作商家可貼出海報，上面要寫：“發(fā)短信參與太原電視臺活動互動，將有機會獲得優(yōu)惠劵。”

　　在其他時段插播廣告，進行大力宣傳（微博互動、公交車的車身廣告）。

　　電視節(jié)目策劃6

　　第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

　　一、背景淺析——隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富的今天，人們開始重視對于生活品質(zhì)更高層次的追求。對于吃，食不厭精、燴不厭細，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務(wù)、吃文化，吃健康。

　　企劃動機——人們?yōu)槊朗沉骺谒瑸槊朗车墓适铝餮蹨I，為美食的文化而感動自豪，自豪于中國飲食文化的博大精深，甚至有人高調(diào)地贊美“這才是最好的愛國主義教育片”。看要應(yīng)對新的發(fā)展形勢，就必須有新的態(tài)度與措施。飲食行業(yè)發(fā)展到今日，大街小巷、五花八門，各種價位、各種地域乃至跨國界的美食比比皆是。如何從千篇一律的店面經(jīng)營中脫穎而出？不僅僅是商家絞盡腦汁，著力打開銷售額與知名度。美食老饕們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內(nèi)涵的精彩美食。《就是愛美食》這檔美食資訊節(jié)目，更實現(xiàn)其為商家和消費者兩者搭建一個交流的平臺，優(yōu)秀的商家可以盡展己之所長，以此為基礎(chǔ)展示自身特色美食功夫。而美食愛好者們則可以通過節(jié)目的推介，節(jié)省大量的時間、精力，接觸到平時踏破鐵鞋無覓處，只能通過口口相傳難辨優(yōu)劣，隱藏在街頭巷尾的各種美食。大可以憑此慕名而來、亦可盡興而去。

　　第二部分：節(jié)目設(shè)定

　　一、節(jié)目名稱——《就是愛美食》

　　二、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目

　　三、節(jié)目主旨——讓愛美食的人走進節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食

　　四、節(jié)目目標(biāo)

　　重點打造一檔精品的美食資訊節(jié)目，不僅僅做美食，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖達到“美食主動靠過來，觀眾自然看進去”的效果，打造口碑，鑄就精品。

　　五、節(jié)目定位

　　這是一檔集美食推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，力圖更好的開發(fā)本地特色美食資源的服務(wù)資訊類美食節(jié)目，兼顧一定的娛樂性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供優(yōu)質(zhì)精選的美食信息，商家現(xiàn)場展示、與美食愛好者們現(xiàn)場溝通交流。

　　六、節(jié)目形態(tài)——服務(wù)資訊類電視節(jié)目

　　七、節(jié)目特色

　　《就是愛美食》不僅僅是向觀眾推薦優(yōu)質(zhì)美食的服務(wù)資訊節(jié)目，其相關(guān)介紹細膩豐富，另外還邀請了相關(guān)食肆的廚師進行現(xiàn)場烹飪展示。現(xiàn)場觀眾均可以參與其中，互動、品嘗。場外觀眾也可以通過短信和網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，發(fā)表意見與建議。

　　八、節(jié)目特點

　　1、指導(dǎo)性——節(jié)目組搜索并篩選了本地大量的美食信息，將其中最優(yōu)質(zhì)的挑選出來呈現(xiàn)給觀眾。這些食肆的信息豐富翔實，極其具有指導(dǎo)意義。

　　2、互動性——節(jié)目設(shè)置中不僅有介紹商家和美食的VCR短片，也邀請了廚師現(xiàn)場烹飪，更有觀眾互動參與，品嘗與鑒賞。

　　3、娛樂性——有精心制作的短片，大廚現(xiàn)場的烹飪表演，觀眾的互動游戲，場外參與，節(jié)目更富參與互動性。

　　九、節(jié)目風(fēng)格

　　節(jié)目輕松、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅是推介美食、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節(jié)目強調(diào)美食的意義不僅僅在于事物，還是一種生活方式，認識態(tài)度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。

　　十、節(jié)目的形象包裝

　　欄目的包裝：

　　欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

　　節(jié)目包裝：

　　風(fēng)格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡約，體現(xiàn)少兒欄目的特點。

　　包裝內(nèi)容：演播室設(shè)計、片頭、片花、片尾、欄目熱線、電話指示標(biāo)、各板塊圖標(biāo)等。

　　1、片頭設(shè)計15秒。片頭設(shè)計要體現(xiàn)亮麗、時尚。

　　構(gòu)想：白色底，三條飛舞的紅色綢帶，節(jié)目名稱用金黃色的字，娃娃體，背景中加上一些不同顏色的小泡泡。白色代表未成年的世界純真、純潔，寓意著孩子的世界是一片凈土；飄動著的紅色綢帶代表健康成長；字體的金黃色象征著快樂；

　　不同顏色的小泡泡代表孩子們的各色夢想。

　　2、演播室：實景設(shè)計。總基調(diào)：溫馨、時尚、富有動感。

　　十一、目標(biāo)觀眾

　　這檔《就是愛美食》美食節(jié)目中提供的，一般都是相對偏于中高端，或是比較有歷史文化蘊涵的食肆，通常不會包括街邊的大排檔等類似對象。所以，針對的目標(biāo)受眾也是熱愛生活，追求生活品質(zhì)，受過一定教育，有相當(dāng)收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對細節(jié)與品質(zhì)要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對飲食的環(huán)境、包裝、服務(wù)都有所要求。

　　十二、敘事方式

　　不同于談話節(jié)目，雖然《就是愛美食》節(jié)目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由于節(jié)目的目標(biāo)主在于推介，其次是交流，同時力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的。基本上隨著每期節(jié)目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應(yīng)的節(jié)目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)每家食肆的特質(zhì)。

　　十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格

　　由于節(jié)目自身的特性，《就是愛美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時又非常的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強調(diào)參與度和娛樂性。

　　這檔《就是愛美食》力圖營造的是輕松愉快、健康自然的樂活氛圍，因而并不希望主持人過于嚴(yán)肅破壞了現(xiàn)場氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不希望主持人過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風(fēng)氣。主持人需要通過簡單的話語向觀眾傳達一種交流的態(tài)度，從而通過他們的引導(dǎo)加大觀眾的接受程度。如地方臺一檔美食節(jié)目《美食成都》：主持人是當(dāng)?shù)刂姆窖怨?jié)目主持人，因其語言風(fēng)趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風(fēng)格并不適合《就是愛美食》，《就是愛美食》需要主持人溫和親切，自然優(yōu)雅、措辭簡練，重在分享，具有一定的概括性。

　　十四、單集節(jié)目構(gòu)成

　　節(jié)目不會明確剝離細分出一個個獨立的單元，但是會有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個部分：

　　1、片頭、音樂

　　2、主持人開場白、簡單迅速引入當(dāng)期《就是愛美食》推介的美食、食肆

　　3、展示相關(guān)內(nèi)容短片，包括相關(guān)美食的優(yōu)勢、特色、背景知識介紹

　　4、參映食肆的廚師現(xiàn)場烹飪表演，進行展示

　　5、。現(xiàn)場觀眾參與互動，協(xié)助或模仿廚師；場外觀眾通過短信或網(wǎng)絡(luò)平臺參與節(jié)目

　　6、特邀嘉賓與觀眾試吃品嘗，現(xiàn)場點評美食，分享心得體驗、傳播美食感受。

　　7、結(jié)束、片尾

　　十五、節(jié)目長度

　　每集30分鐘，分為上下集播放（不計入中間插播廣告的時間）。

　　十六、播出時段

　　鑒于《就是愛美食》節(jié)目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對知性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8：30重播。

　　十七、播出次數(shù)——2次/周

　　十八、節(jié)目集數(shù)——8集左右

　　第三部分：攝制策略

　　一、主持人

　　所以，主持人展示的應(yīng)該是比較知性、自然的形象，這是由節(jié)目的定位決定的。如同在前文中提到的，《就是愛美食》節(jié)目播出時推介的主要會是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的主持人自然是題中之義。

　　其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀(jì)與閱歷，可以更好的引導(dǎo)觀眾。他們應(yīng)該與目標(biāo)受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的飲食理念。能夠傳達出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛(wèi)視的一檔樂活節(jié)目，主持人并不是專業(yè)節(jié)目人，而是兩位知名的美食旅游家、自由撰稿人。節(jié)目不僅僅向觀眾推薦食府，也會向觀眾傳達一種比較健康的理念和生活態(tài)度。因而觀眾的接受態(tài)度不僅僅關(guān)乎于節(jié)目美食的內(nèi)容，主持人的整體形象和相應(yīng)的感染力也很重要。而本地美食資訊類節(jié)目，如果能偶爾請到當(dāng)?shù)刂拿朗忱削覅⑴c節(jié)目，就會更增加節(jié)目的吸引力和公信度（可以偶爾特約，也可以長期參與）。

　　二、嘉賓、顧問

　　這檔《就是愛美食里》節(jié)目，重點著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的美食資源，同時也強調(diào)互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節(jié)目就不會僅僅止于主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場除了主持人，還會涉及到以下三類角色：

　　1、受邀廚師節(jié)目現(xiàn)場會邀請當(dāng)期的食肆廚師師傅來進行現(xiàn)場的烹飪演繹，這個過程會更幫助觀眾加深對于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場內(nèi)場外的觀眾推銷自己的美食。觀眾還可以參與其中，樂趣無窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導(dǎo)，現(xiàn)場DIY等等）。因而，美食師傅的表現(xiàn)非常重要，選擇一位合適的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時要能夠?qū)γ朗尺M行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應(yīng)在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫助。

　　2、美食嘉賓

　　所謂“美食嘉賓”，是指一些對于美食非常有心得、體會，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國家一級廚師、美食協(xié)會會長、米其林特約美食評論家之類人士。因此，《就是愛美食》每期會邀請三至四名美食嘉賓。他們的評論相對于普通人會更加的客觀、專業(yè)、深刻、全面，甚至?xí)歇毐脔鑿降男落J見解。并且，嘉賓們不會單純著眼于美食的味蕾感受，也會看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營養(yǎng)價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，栽種的過程等等。相應(yīng)的，其意見會更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。

　　3、特邀觀眾

　　特邀觀眾會采用場外征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站上針對節(jié)目內(nèi)容留言，在節(jié)目中短信參與互動，事后給相關(guān)節(jié)目組來信，甚至是針對相關(guān)美食機構(gòu)消費反饋的節(jié)目觀眾等等。可以自愿報名，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。

　　對于特邀觀眾，并非完全的隨機抽取，節(jié)目組應(yīng)該進行一定的調(diào)查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現(xiàn)場特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務(wù)的。尤其《就是愛美食》節(jié)目強調(diào)節(jié)目現(xiàn)場的互動性，特邀觀眾就非常的關(guān)鍵。

　　特邀觀眾應(yīng)該符合節(jié)目目標(biāo)受眾的一系列特征要求，才能有效地推動節(jié)目進程。《就是愛美食》的訴求對象即如前文所示，因而現(xiàn)場觀眾最好就邀請諸如：熱愛美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會的新婚夫婦、多年對美食孜孜不倦的美食老饕等等。

　　觀眾的現(xiàn)場參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達成既定效果。他們在節(jié)目中的積極意義主要有以下幾點：

　　（1）他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對于食肆來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導(dǎo)性。

　　（2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對于電視機前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時甚至勝過主持人和食肆的千言萬語。

　　（3）現(xiàn)場特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助《就是愛美食》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴。可以更好的營造節(jié)目氛圍。幫助《就是愛美食》打造品牌價值，完善節(jié)目定位。

　　當(dāng)然，因為《就是愛美食》節(jié)目要兼具一定的娛樂性，所以參考《人氣美食》、《美食大王牌》等美食欄目，邀請美女嘉賓或是知名網(wǎng)絡(luò)寫手等類似的策略也可以運用到節(jié)目中來，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《就是愛美食》的宣傳效力與知名度，擴大傳播效益，吸引更多觀眾。

　　三、創(chuàng)作思路

　　《就是愛美食》的創(chuàng)作思路比較簡單，一切圍繞對具體美食、食肆的推介展開。每一集事前，節(jié)目組都會從大量信息中篩選出合適的商家，在進行協(xié)商洽談。

　　隨后就開始相應(yīng)美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節(jié)目現(xiàn)場的錄制工作。

　　四、節(jié)目要求

　　1、本選題最關(guān)鍵的嘉賓是否能夠請到，是否有應(yīng)急措施？

　　2、本選題在嘉賓的搭配上是否有意想不到的效果？

　　3、在表現(xiàn)形式上有哪些與以往不同的東西？

　　4、有哪些新的方式還可以運用？

　　五、整體目標(biāo)

　　做節(jié)目之前，欄目組要進行所謂的腦力振蕩，然后策劃人員會，拿出文案，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導(dǎo)、制片人再次就下面的問題進行討論：

　　1、如何使現(xiàn)場對話精采。

　　2、能在哪幾個層次上進行對話。

　　3、什么是本期節(jié)目的最理想的效果。

　　4、再次確認本期選題的可操作性。

　　5、徹底弄清楚嘉賓的觀點。

　　6、預(yù)測節(jié)目的效果。

　　7、規(guī)定現(xiàn)場必須談?wù)撛掝}的內(nèi)容。

　　8、主持人陳述主持的開場、結(jié)語及中間的轉(zhuǎn)場。

　　六、制播周期

　　《就是愛美食》的制作播放周期應(yīng)該保持在5天左右，相對滿足播放需求。

　　七、工作人員設(shè)置

　　節(jié)目制片人一名，對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

　　執(zhí)行制片人兩名，負責(zé)協(xié)助制片人開展工作。

　　主持人男女各一名，負責(zé)節(jié)目串詞的編寫，把握節(jié)目節(jié)奏，調(diào)動節(jié)目氛圍，促進廚師與美食嘉賓、現(xiàn)場觀眾的交流。

　　編導(dǎo)兩名，負責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個節(jié)目播放及相關(guān)事宜。

　　攝像三名，統(tǒng)籌負責(zé)外景拍攝（美食、食肆背景）、節(jié)目現(xiàn)場拍攝。

　　后期制作三名，負責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。

　　長期嘉賓6-8名，長期聘用，參與節(jié)目制作，提供美食體驗。

　　第四部分：節(jié)目行銷

　　一、節(jié)目優(yōu)勢分析

　　雖然現(xiàn)在美食類電視節(jié)目比較泛濫，但是《就是愛美食》針對的是本地中高端美食資源，市場細分到位，垂直性強，這保證了《就是愛美食》的特色和優(yōu)勢。另外，《就是愛美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強調(diào)互動，兼顧娛樂。節(jié)目復(fù)合性強，也是《就是愛美食》的獨特資源優(yōu)勢。

　　二、節(jié)目市場分析

　　首先，在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對于飲食的要求越來越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營養(yǎng)、環(huán)境、服務(wù)、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類節(jié)目就應(yīng)運而生了。

　　其次，《就是愛美食》的市場細分相對比較到位，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。

　　最后，《就是愛美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通美食資訊類節(jié)目，信息更為全面細致，節(jié)目復(fù)合型強，綜合運用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多的觀眾。

　　三、廣告市場分析

　　1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

　　（1）每一集《就是愛美食》的片頭：《就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《就是愛美食》片尾也可以采用相同的手法。

　　（2）每一集《就是愛美食》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《就是愛美食》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

　　（3）在《就是愛美食》的節(jié)目標(biāo)識上活動展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

　　（4）節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識。

　　（5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

　　（6）現(xiàn)場設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪設(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。

　　2、上下半集間插播廣告

　　《就是愛美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

　　3、投入產(chǎn)出

　　《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺自辦節(jié)目經(jīng)費標(biāo)準(zhǔn)150元/分鐘計算，《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費預(yù)計為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權(quán)費和重大賽事的特別報道經(jīng)費1000000（元），總計2095000（元）。

　　廣告創(chuàng)收預(yù)計：午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=17520000000元，假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應(yīng)為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會有部分盈余。因此，可以說欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。

　　以上為本論證項目負責(zé)人對《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案中整體內(nèi)容的歸納與摘錄。下面根據(jù)策劃方案的具體內(nèi)容，按照遼寧電視臺編委會就欄目方案論證所制定的五項基本要求，本項目負責(zé)人對該欄目的策劃文案，根據(jù)調(diào)研所掌握的情況進行可行性論證。由于信息的來源與數(shù)據(jù)的采集很有可能不夠準(zhǔn)確，掛一露萬之處在所難免，如有論證不夠準(zhǔn)確和錯誤的地方本人愿意承擔(dān)所有責(zé)任。

　　四、節(jié)目宣傳

　　1、《就是愛美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。

　　2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺。《就是愛美食》節(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺，因而可以在網(wǎng)站上定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。

　　3、市區(qū)戶外廣告，這是由《就是愛美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關(guān)注到。

　　4、本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標(biāo)。

　　電視節(jié)目策劃7

　　1.欄目背景和宗旨

　　隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的指示文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目

　　我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典

　　2.定位

　　有一定知識，文化修養(yǎng)的年輕人

　　3.播出時段

　　《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

　　每晚在電視劇黃金時間剛結(jié)束時播出，每檔30分鐘

　　每晚9：50~~10：20（首播）

　　次日中午1：00~~1：30（重播）

　　4.欄目過程

　　1）《XX劇場》

　　主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇

　　5分鐘一部，每期共2部

　　其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。

　　2）《每日經(jīng)典》

　　每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。

　　可讓觀眾現(xiàn)場觀看，體會到其中的奧妙和經(jīng)典所在。

　　3）《在此創(chuàng)意》

　　生活小點子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想。

　　此欄目可按記者采訪的方式進行。

　　可加入一些動畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）

　　此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死。

　　4）《城市一隅》

　　一個城市，往往會隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個城市總會有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！！它會使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。

　　5.主持人風(fēng)格

　　一男一女主持人搭檔

　　氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕浮；說話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。

　　6.節(jié)目風(fēng)格

　　節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。

　　7.工作人員構(gòu)成

　　主持人2名

　　記者（外景主持）若干人

　　攝像5名

　　編導(dǎo)若干人

　　編輯1名

　　策劃（創(chuàng)意人）2名

　　編劇2名

　　經(jīng)理（對外營銷）1名

　　美工1名

　　8.設(shè)備和場所

　　1）演播室

　　2）合成制作機房

　　3）外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

　　9.過程、程序

　　《XX劇場》可聯(lián)系各個制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品；也可自己制作短劇后直接播出；或是找到經(jīng)典的之后直接播出。

　　《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進行（主要以展示為主）。

　　《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時間很可能更改。

　　《都市一隅》中可向觀眾有獎搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。

　　10.經(jīng)費來源

　　我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟法制市場上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點子編成書籍或軟件發(fā)至市場進行銷售。

　　此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進行欄目內(nèi)收費，因為我們的拍攝已經(jīng)為商家打了廣告。

　　11.對前景的預(yù)測

　　此節(jié)目的商業(yè)性不強，易導(dǎo)致經(jīng)費不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。

　　電視節(jié)目策劃8

　　（一）節(jié)目緣起

　　隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展、社會環(huán)境的急劇變化，青少年（13-18歲）的成長環(huán)境也越來越復(fù)雜。

　　在這樣的復(fù)雜環(huán)境里，處于人生特殊的“青春期”的少年，面臨著比從前更多的矛盾、問題、苦惱和挑戰(zhàn)。

　　在“青春期”里，年輕人們要面臨著一種被稱作“生長痛”的問題——就是人體發(fā)育過程中，骨骼快速發(fā)育會伴隨的一種疼痛沒。與這種生理性的疼痛相對應(yīng)的是心理、人格上的“成長痛”。

　　在這個成長的時期里，年輕人的煩躁、不安、叛逆幾乎都集中地表現(xiàn)在他與家庭的矛盾之中。

　　推開任何一個這樣家庭的大門，訓(xùn)斥聲與頂嘴的聲音、喋喋不休的耳提面命和依然故我的我行我素，是我們最常見到的場景。

　　能不能為這些深陷泥沼無法脫身、沒有一點喘息和思考空間的孩子和家長們，提供一個暫時離開這些“爭執(zhí)”和“矛盾”，換一個角度看待自己的行為、反思自己言行的機會？

　　能不能提供一個新的環(huán)境、新的“父母”和新的“孩子”，讓空間的變化、距離的增加和相處對象的`改變，為他們提供全新思維的可能！讓年輕人重新認識自己的言行、讓父母重新考慮自己的方式，讓他們重新思考彼此的關(guān)系。

　　能不能走進這些矛盾和痛苦，讓更多的年輕人在同齡人的身上受到啟發(fā)；讓更多的父母在其他父母的行為方法中得到啟示？

　　能不能用一種輕松的、新鮮、不帶說教色彩的、甚至是娛樂化的方式，體現(xiàn)這些思考、變化。

　　（二）節(jié)目內(nèi)容

　　1、節(jié)目主題：親子交換孝親類

　　2、節(jié)目構(gòu)成：

　　（1）真實記錄部分。

　　每期節(jié)目有兩個家庭參與。兩個家庭將各自的孩子進行“交換”，之后臨時組成的家庭在一起共同生活一周的時間。在這一周的時間里，他們不僅要按照平常的作息時間上班、上學(xué)；還將參加欄目組策劃的相關(guān)活動。電視記者，將分別對這兩個臨時家庭的生活進行全程記錄。捕捉家長和孩子，各自的變化和情感收獲。這個部分，是整個節(jié)目的主體，是最鮮活、最真實也最感人的部分。

　　（2）演播室交流部分。

　　邀請參與節(jié)目的青少年的同學(xué)、老師、家長以及部分為人父人母的觀眾，一同走進演播室。除了進行一般性的交流，暢談一周“交換”生活的心理感受、情感變化以及對今后相處方式的問題之外，還可以安排孩子們的才藝表演、特長展示等環(huán)節(jié)，讓家長了解孩子的另一面。

　　這個部分，是整個節(jié)目情感升華、主題宏揚的部分。要讓孩子們在歡笑和暢快的交流當(dāng)中獲得啟發(fā)和教育；要讓家長們，在“換位”經(jīng)歷中進行反思和檢討。最終的目的，是促成7天交換生活之后的理性思考。

　　3、節(jié)目“看點”

　　看點即節(jié)目過程中“矛盾”和“沖突”的發(fā)生方式、觸及的深度以及所引發(fā)的觀眾共鳴。簡單而言，就是讓觀眾歡笑或者流淚、憤怒或者深思的“情感賣點”。

　　具體到節(jié)目當(dāng)中，一要看“變化”，二要看“沖突”，三要看“真情實感”。

　　1）所謂看變化。首先，節(jié)目的構(gòu)思上就安排了變化必然出現(xiàn)的“情境”——家庭成員的“交換”。除了帶來生活環(huán)境、家庭成員等表面條件的變化之外，變化將發(fā)生在更深的層面。孩子以“新父母”的情況會發(fā)現(xiàn)“自己家長”身上的優(yōu)點和對自己的用心良苦；當(dāng)然也會找到“自己家長”一些做法的“不合理性”——這也會在他們將來的生活中帶來積極的變化。

　　其次，交換家庭成員之后，家長與孩子會比較容易地找到新的交流的途徑。雖然他們面對的并不是“自己的”孩子或者“家長”，但是，這種陌生恰恰帶來了交流的機會。孩子不必擔(dān)心提出真實想法會遭到往常的呵斥；家長不必擔(dān)心有失家長威嚴(yán)而不感流露出真實情感。歡喜和哀愁、苦悶和擔(dān)憂、不滿和諒解，都會真實地表現(xiàn)出來。相對“陌生”的關(guān)系，恰恰促成了交流和理解的可能。

　　2）二看沖突。所謂的沖突，不單單是指新的家庭成員之間可能產(chǎn)生的誤會和矛盾。更指向參與節(jié)目的每一個孩子、每一位家長在此過程中可能在內(nèi)心產(chǎn)生的矛盾和沖突。

　　3）三看真情實感。涉及青少年成長過程中每一個方面的問題：家庭關(guān)系、青少年健康（減肥、極限運動）、學(xué)習(xí)與娛樂（搖滾、RAP，HIP—HOP）；青少年交友；青少年早戀；青少年心理健康等等。

　　（三）節(jié)目形態(tài)

　　1、紀(jì)實類

　　2、紀(jì)實專題片與演播室談話結(jié)合

　　（四）節(jié)目特征

　　1、用真實的關(guān)系改變、對象改變、環(huán)境改變，促進換位的思考；用真實打動當(dāng)事人

　　2、指向人性

　　3、喚起共鳴。節(jié)目當(dāng)中的主人公的生活態(tài)度、思維的方式、行為的方法，喚起觀眾的共鳴，產(chǎn)生強烈的參與討論的愿望。

　　4、熒屏內(nèi)外的高度互動。

　　（五）節(jié)目風(fēng)格

　　1、節(jié)目輕松活潑而不失思考的深刻；寓教于樂而避免單一說教可能帶來的逆返情緒。

　　2、情緒溫馨而避免制造情緒對立。

　　3、動態(tài)脫俗、絢麗多彩；時尚動感、麻辣酷炫，符合廣大青少年的收視口味。

　　（六）節(jié)目宗旨（社會價值）

　　1、服務(wù)廣大青少年家庭，促進廣大青少年同家長、老師、學(xué)校的相互理解和溝通。

　　2、引導(dǎo)廣大青少年正確面對成長過程中面對的種種挑戰(zhàn)，樹立正確的成長觀，建立健康、健全的心理人格。

　　3、促進廣大青少年及廣大家長，樹立多元的教育觀和成長觀。

　　（七）節(jié)目目標(biāo)人群（受眾）

　　1、13-18歲正在經(jīng)歷“生長痛”的青少年；

　　2、40-50歲，家庭里有處于青春期子女的家長；

　　3、20-40歲，雖然已經(jīng)成年，但同樣樂于關(guān)注青少年問題的壯年。

　　（八）節(jié)目預(yù)期的收視反映

　　1、讓13-18歲正經(jīng)歷著“生長痛”的青少年，正視自己；

　　2、讓20-40歲的壯年觀眾，回頭看自己的昨天，別具滋味；

　　3、讓已為人父人母的家長，正視子女的真實思想，正視自己的不足，發(fā)現(xiàn)子女的優(yōu)點、改變那些引起逆返的情緒！

　　電視節(jié)目策劃9

　　（一）節(jié)目名稱：瑪麗圓夢錄

　　超級瑪麗，是最早的電動玩具。電動玩具的特點是：會讓玩家不斷地想要闖關(guān)成功，完成破關(guān)的夢想。由于本節(jié)目是一個鼓勵年輕人尋找失去夢想的節(jié)目，因此利用這個早期電動玩具的名稱，取名為“瑪麗圓夢錄”，而更妙的是，如果把節(jié)目名稱連起來讀，又正好與美國影星瑪麗蓮.夢露諧音，這一點在傳播過程中，是非常上口且討巧的。

　　（二）節(jié)目宗旨

　　本策劃案，是要提出一個讓當(dāng)下年輕人有機會去實現(xiàn)夢想的節(jié)目，同時，讓人們了解到有些夢想，是不那么容易實現(xiàn)的，在這個過程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢想，也借此了解到究竟這個夢想適不適合自己。另外，希望這個節(jié)目能夠鼓勵年輕人尋找失去的夢想，也能得到觀眾甚至是整個社會的支持與鼓勵。

　　（三）節(jié)目形態(tài)

　　每個星期播出一次，每個企劃的播出集數(shù)，會依照不同企劃的職業(yè)性質(zhì)與衡量進行。

　　1、介紹節(jié)目企劃職業(yè)的人物、工作、職場環(huán)境、社會地位與市場需求等等特色及性質(zhì)。

　　2、報道參加企劃職業(yè)主題的入圍者。

　　3、呈現(xiàn)參加者訓(xùn)練的完整過程。

　　4、節(jié)目每進行到某個段落時，回到節(jié)目現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對于參加者的表現(xiàn)進行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

　　（四）受眾范圍

　　節(jié)目的受眾范圍廣大，喜愛追求夢想或者喜歡看別人追求夢想的，不分男女老少，都是本節(jié)目的受眾群體。

　　（五）訴求方式

　　實地拍攝，真實情節(jié)來進行，同時以時而溫馨感人時而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節(jié)目的觀眾。在節(jié)目進行過程中，要穿插其中一些小插曲或設(shè)置一些小環(huán)節(jié)來引起大小高潮。

　　（六）節(jié)目播出時段

　　每周日晚八點鐘播出

　　（七）節(jié)目長度

　　總長度；90分鐘

　　（八）預(yù)期效果

　　近程目標(biāo)：讓觀眾了解許多工作的真正性質(zhì)。

　　中程目標(biāo)：帶領(lǐng)觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實力與訓(xùn)練，進而從對工作的深入認知，了解自身是否合適從事這項行業(yè)。

　　遠程目標(biāo)：帶動整個社會的所有人，都能尋找失去的夢想。

　　（九）表現(xiàn)大綱：以第一期為例（夢想成為新聞主播）

　　段落一：介紹本期節(jié)目內(nèi)容

　　實際到節(jié)目合作的電視臺新聞部拍攝主播一天工作以及到街頭訪問的影片，包括介紹新聞主播的工作內(nèi)容、性質(zhì)、職場環(huán)境、市場需求、社會地位與所需的條件與專長。

　　段落二：介紹參加節(jié)目企劃主題的入圍者

　　參加“夢想成為新聞主播”的報名者有哪些人，包括報名者的背景資料、學(xué)歷、經(jīng)歷、參加人數(shù)、男女比例等等。制作單位與合作的電視臺對其進行篩選，選出適合的人員進入入圍者名單。

　　段落三：完整報道入圍者的訓(xùn)練過程以實地拍攝、真實情節(jié)的方式，報道入圍新聞主播后在合作電視臺新聞部整個訓(xùn)練的過程，包括正音咬字的練習(xí)，播報技巧的練習(xí)，改寫新聞稿的練習(xí)，sng聯(lián)機播報的練習(xí)等等。

　　段落四：夢想起飛

　　經(jīng)過所有篩選與測試的參加者，節(jié)目會立即安排入選的新聞主播，擔(dān)任一天新聞播報的工作。

　　段落五：

　　節(jié)目進行到某個段落時，回到現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對于這些新聞主播的表現(xiàn)進行評論，最后評選出最優(yōu)者。

　　（十）配套設(shè)施

　　1、電視媒體廣告：在節(jié)目開播前，在電視頻道上以滾動播出的形式，進行大量的循環(huán)宣傳廣告，以吸引人眼球的方式引起觀眾的興趣。

　　2、平面媒體：加強與各平面媒體的合作。

　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：充分利用網(wǎng)絡(luò)的強大資源與人脈，加強與各大入口網(wǎng)站的合作。

　　電視節(jié)目策劃10

　　一、欄目名稱

　　《新聞現(xiàn)場》

　　二、欄目宗旨

　　圍繞當(dāng)前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各個方面進行較廣泛深入的報道，揭露表層之下的實質(zhì)問題。

　　三、欄目定位

　　1.功能定位：《新聞現(xiàn)場》欄目將突出電視媒體的服務(wù)性和引導(dǎo)性。作為一檔雜志型早間新聞欄目，《新聞現(xiàn)場》立志為大眾帶去最新、最需要的新聞資訊，讓受眾在清早剛起床就能與社會做良好的溝通，成為一劑重要的潤滑劑；同時傳播先進的思想理念，引導(dǎo)受眾積極正確的人生觀、價值觀。

　　2.內(nèi)容定位：《新聞現(xiàn)場》的選題可基本歸納為五個方面。

　　（1）國內(nèi)外重大事件，如日本9.0級大地震；

　　（2）民生改革話題，如醫(yī)療保險、住房問題；

　　（3）影響重大的社會事件，如國家貨幣升值帶來的社會影響；

　　（4）平民人物的現(xiàn)實生活及其引發(fā)的社會狀況；

　　（5）文化藝術(shù)生活服務(wù)資訊。

　　3.受眾定位：《新聞現(xiàn)場》的五個選題兼顧了新聞性、社會性和時代性，站在平民百姓的角度透視正在發(fā)生的社會生活全貌。其覆蓋面寬廣，角度精銳，必將帶來大范圍的受眾，為創(chuàng)造優(yōu)秀電視欄目提供了可能。

　　四、欄目風(fēng)格

　　《新聞現(xiàn)場》給主持人定位的風(fēng)格是端莊親切、活潑自然。要求主持人以明快流暢的口語播報新聞，這種有別于嚴(yán)肅正式的新聞播報方式樹立了《新聞現(xiàn)場》清新舒適的風(fēng)格，讓觀眾一早醒來在愉悅的心情中觀賞節(jié)目。

　　五、欄目宣傳語

　　“新聞現(xiàn)場，關(guān)注您的關(guān)注。“天下盡網(wǎng)羅，歡迎您收看新聞現(xiàn)場。”

　　六、欄目形式

　　《新聞現(xiàn)場》是一檔雜志型早間新聞欄目。

　　七、欄目概況

　　1、時間：每天早上7點10分至7點50分（包括4分半鐘廣告）；

　　2、基本形式：分為4個板塊；國內(nèi)外重大事件、民生改革、具影響力的社會事件和平民人物文化藝術(shù)生活。服務(wù)資訊的時間比例是1：3：2：4。廣告在一個板塊結(jié)束后插播，共三次，每次1分半鐘。這種“雜志式”結(jié)構(gòu)，給予電視新聞節(jié)目緊湊而完整的特點，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成，給觀眾很強的視覺沖擊力和思維連貫性。

　　八、欄目的包裝和推廣

　　1.欄目的編排技巧：《新聞現(xiàn)場》欄目將國內(nèi)外的重大新聞及社會事件挑選出重中之重，精簡的傳達給受眾。其后的民生新聞、話題類新聞則在一定長度內(nèi)展開，讓受眾積極的以短信或網(wǎng)上投票的方式參與進來，使整個欄目的影響更立體，更深入受眾生活。最后將文化藝術(shù)生活服務(wù)等資訊放在欄目結(jié)尾，放松和調(diào)劑受眾的神經(jīng)同時也為本新聞欄目添加一絲情趣。

　　2.片頭、片尾和提要：片頭可選擇《新聞現(xiàn)場》的欄目主持人用輕松時尚的口吻說出欄目宣傳語：“新聞現(xiàn)場，關(guān)注您的關(guān)注。”配上動感和極富節(jié)奏感的音樂，增強了節(jié)目的時代氣息；片尾播放制作團隊并可選擇播放經(jīng)典歌曲及熱門網(wǎng)絡(luò)視頻；內(nèi)容提要可選出本期的重點新聞剪輯成片段播出，以引發(fā)觀眾觀看興趣。

　　3.主持人造型、服飾：在主持人的包裝上定位為時尚不乏端莊，親切自然。

　　4.推廣：如今的時代單靠節(jié)目質(zhì)量提高收視率似乎已不合適宜了，在節(jié)目保證質(zhì)量的前提下做好節(jié)目的包裝及推廣是十分有必要的。大到臺里的推介片小到欄目工作人員的名片上都印上節(jié)目的播出時間、定位和主旨。讓更多的人知道這樣一檔欄目，并努力讓受眾把觀看這檔節(jié)目形成一種習(xí)慣。

　　九、欄目核心賣點、吸引受眾點

　　1.本欄目的結(jié)構(gòu)形式是雜志型新聞欄目，富含大量的新聞資訊，吸引受眾眼光。

　　2.欄目定位一別以往嚴(yán)肅正派的新聞播報方式，以親切自然的形式將新聞傳播給受眾，注重受眾心理。

　　3.在新聞選題上注重民生和藝術(shù)文化生活資訊，貼近受眾生活。

　　4.以短信、網(wǎng)絡(luò)投票等方式和受眾進行良好溝通，增強互動性。

　　十、主創(chuàng)人員組成

　　本檔欄目人員在10-12人較為適宜。監(jiān)制1名、制片人1名、主持人2名、編輯、記者2～3名、攝像2～3名、燈光及輔助人員2～3名。

　　電視節(jié)目策劃11

　　童年是我們每個成年人所必經(jīng)的人生階段，童年給我們留下了美好的記憶。今天，當(dāng)我們以過來人的身份，回想我們的童年，看著童年時喜聞樂見而的物品，重溫以前看過的動畫片，再次聽到以前所熟悉的歌謠，翻著以前的老照片，想著童年時的小伙伴以及小時候所做的那一串串令父母可氣而可笑的事……童年的一切一切都能勾起我們心中那一股一股久違的溫情。然而，并不是每個人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應(yīng)得到的愛，他們過早地體會到人生的悲涼和痛楚。所以每一個人的童年都不一樣，有笑語，也有哭泣。童年也影響著我們今后的人生將朝向何方行進。因此，童年是一個極其重要的人生階段。

　　一、欄目宗旨

　　基于童年這個特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會底層的罪犯，他們的童年對于我們現(xiàn)在的成人，對于我們的兒童都有一個很好的教育借鑒作用。因此，本欄目擬以真實而又溫暖的情感為脈搏，來講述他們的童年，講述童年對他們的影響。因此，本策劃把欄目宗旨定為：走進童年，重溫童年，讓我們重拾童年的記憶。在這里，童年的一切將一一展示在你面前：：童年時愛看的漫畫，苦守著等待的動畫片，兒時的伙伴…….在這里，心與童年不再遙遠，讓我們重新去感受當(dāng)年的心靈悸動，去感受當(dāng)年的歡樂與苦惱；在這里，大人們有一個更好的給兒女教育的機會，讓父母與子女拉進距離。

　　二、欄目目標(biāo)

　　每一個策劃者都想把自己的欄目質(zhì)量做好，使其影響力強，受眾范圍大,能成為同類欄目中的權(quán)威。本欄目也不例外。盡量將本欄目打造成”人人都想看”的精品欄目,以創(chuàng)造高收視率，高效益。

　　三、欄目特色

　　本欄目是將被邀嘉賓的童年真實展現(xiàn)給觀眾的。因此節(jié)目中會展現(xiàn)嘉賓童年時所喜愛的玩具，播放一些在他童年時留下最深印象的動畫片(如《黃金圣斗士》等)，音樂(如《小二郎》等)、電視劇等來激發(fā)嘉賓對童年的進一步回憶。同時在恰當(dāng)時候也會邀請他兒時最要好的伙伴上臺來講述他們之間的真實故事，可以是表現(xiàn)童年的友誼,也可以是表現(xiàn)兒童之間的矛盾，也可以是表現(xiàn)他們童年的苦難，奮斗過程；或者我們也會邀請對他的成長有重要影響的人物上臺。在節(jié)目中我們也會安排一此情景劇來表現(xiàn)他們當(dāng)時所發(fā)生的事情，來配合故事的講述.以達到更好地使觀眾了解發(fā)生在嘉賓童年時的故事。正如前面所述，本欄目會選擇一此比較有代表意義的人到現(xiàn)場來講述。這些人既可以是社會上的名人（如影視名星，文化名人，體育名人以及一些被多數(shù)人所關(guān)注的其它待業(yè)的人等），也可以是一些處于社會底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會選擇不同的演播現(xiàn)場。比如，如果邀請名人作為嘉賓，則現(xiàn)場可安排在演播室；如果邀請罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場安排在特殊的場所。每一檔節(jié)目都力求做到有個性化。通過展開故事，講述人童年時的真實情感。針對不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找童年故事。

　　因此，本欄目特色體現(xiàn)在：

　　1、引導(dǎo)功能：如在講述一個人怎樣擺脫不幸童年的陰影，從而走向成功，實現(xiàn)自我價值，過程，而引導(dǎo)啟迪受眾。

　　2、教育功能：如在講述一個人因童年的不幸而報復(fù)他人導(dǎo)致無法挽回的后果的故事，以此為鑒，從而達到警視人生，教育更多人的目的。另外，鑒于被邀人的身份問題，我們將選擇不同的演播場所。總之，本欄目將極力發(fā)掘出各方面潛在的特色，大力發(fā)揮各種創(chuàng)新，以獨特的方式服務(wù)于廣大的受眾群體。

　　四、節(jié)目形態(tài)

　　本欄目將以訪談的節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。主持人以平實而又煸情的風(fēng)格，客觀地讓嘉賓講述自己的童年故事。同時摻雜著嘉賓對童年的思考以及對之后人生的態(tài)度，從而讓觀眾去感受，去思考和體驗。從而讓父母更好地去認識他們對子女的教育方式，自己行為對子女的影響，反省自己給子女的到底是歡樂還是苦痛。教育性和哲理性將成為本欄目的一個賣點。

　　五、目標(biāo)受眾

　　根據(jù)本欄目的宗旨，欄目的主要目標(biāo)受眾群體鎖定在有子女的年輕父母，因為他們剛為人父母，有的對小孩過于疼愛，而又有的對小孩給予的愛過于吝嗇。他們還不怎么懂得如何教育自己的孩子。由于本欄目的嘉賓有一些影視、體育、文化界等的名人，對于那些喜歡窺探名人的人（不論年齡、男女，尤其是年輕的追星一族）也將成為我們的受眾目標(biāo)。同時那些既沒有為人父母也不喜歡追星，但也想一睹自己童年時看過的電視、漫畫、小時候大家都常玩而現(xiàn)在幾乎見不到的玩具的人（既也想一起溫故自己童年的人）也將成為我們的目標(biāo)受眾。

　　六、欄目基本構(gòu)架

　　1.節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語言概括主人公的童年經(jīng)歷，給觀眾一個提前的信息，同時也可以讓觀眾猜測本期嘉賓是誰。

　　2.主持人串場：主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺。

　　3.嘉賓上場：嘉賓的上場應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺。給觀眾造成一種懸念（對于不同的嘉賓要有不同的上場氛圍，前面所述主要是針對于名人而言。而對于一些罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）。

　　4.敘述故事：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。此時要求主持人能很好地提問引導(dǎo)嘉賓的故事回憶。同時主持人也要在適當(dāng)時候展示嘉賓小時物品，或邀嘉賓小時伙伴、有影響人物一起上場講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動畫片、電視劇、情景劇等。

　　5.嘉賓自我闡述對童年這段人生的感悟，啟迪人們

　　6.主持人串場，總結(jié)本次訪談。

　　7.下期節(jié)目預(yù)告

　　七、內(nèi)容安排

　　一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下：

　　1.確定要邀請的嘉賓

　　2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時玩的玩具等）

　　3.根據(jù)某些資料確定要邀請的與嘉賓有關(guān)的人員

　　4.制作情景劇等

　　5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。

　　6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。

　　7.前期工作結(jié)束即可進入錄制階段。

　　8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。

　　八、欄目制作播出周期

　　播出周期定為每周一期，每期為40分鐘。

　　九、欄目的運作方式

　　1、欄目組成人員：制片人編導(dǎo)編導(dǎo)助理劇務(wù)攝像剪輯

　　2、欄目創(chuàng)收構(gòu)想（略）

　　3、欄目支出預(yù)算（略）

　　十、可行性報告

　　為了使欄目推出后有較理想的收視率，我們在嘉賓的選擇上以及受眾的心理需求等問題上進行了深入的探討。在內(nèi)容安排及選材上盡量做到能引吸觀眾。同時我們就如何煸動出嘉賓內(nèi)心最細膩的情感等方面也做了深入的探討。在對人物性格的把握上，主持人風(fēng)格確立上節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問題進行探討并聽取了各專家的意見。同時我們也對受眾群體的情感需求和收視習(xí)慣也做了初步的調(diào)查研究，對同類節(jié)目也做了調(diào)查，吸收了它們較好的成功經(jīng)驗，也改進了一些不足。

　　十一、包裝和推廣

　　本欄目作為一個教育性質(zhì)的欄目，要想把這樣一個欄目或頻道打造成很有價值的精品，品牌欄目，除了節(jié)目本身所具有的品質(zhì)質(zhì)量，包裝同樣至關(guān)重要。它能以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以極易于識別與記憶的方式外顯出來，最重要的是，它能夠從另一個角度為人們提供獲取知識的渠道，并為其構(gòu)筑無形價值推波助瀾。包裝的構(gòu)成要素幾乎囊括了電視所有能夠傳達信息的手段：廣告宣傳語（語言和文字）、演播室特征、動畫制作、圖像標(biāo)識、顏色主調(diào)、背景音樂等等，背景音樂應(yīng)配合當(dāng)時的節(jié)目氣氛。在欄目推廣上也做了一番思考，加強了與其它媒體的互動，，擴大欄目的知名度，去吸引觀眾。

　　電視節(jié)目策劃12

　　一、欄目名稱：《百姓說說事》

　　欄目宣傳語：

　　①“大事、小事、身邊事，盡在百姓說說事”；

　　② “認百姓門，知百姓事，解百姓憂，歡迎收看百姓說說事。”

　　二、節(jié)目形式

　　《百姓說說事》是一檔演播室談話類欄目。從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動性以及向人與人之間面對面談話方式的回歸，受到觀眾的歡迎。

　　三、欄目定位

　　①功能定位：《百姓說說事》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，做好黨和人民的喉舌，又要具備指導(dǎo)群眾生活，傳播先進思想、理念，引導(dǎo)百姓合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

　　②內(nèi)容定位：

　　A、老百姓最關(guān)心的話題；

　　B、區(qū)委、區(qū)政府的政策解讀；

　　C、區(qū)內(nèi)先進人物事跡、人文、歷史等；

　　D、身邊故事。

　　③受眾定位：《百姓說說事》因它獨特的選題必將帶來大范圍的受眾，主要還是面向市區(qū)的普通百姓。

　　四、欄目宗旨

　　欄目要堅持“三貼近”的原則：切為了老百姓，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性；了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三貼近”作為檢驗欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

　　五、欄目概況

　　①時間：每周一期，一期欄目為30分鐘。播出時間：周六或周日晚上八點至九點之間，這一時段收看人群較為集中，有助于擴大欄目的收視率，第二天上午可以重播。

　　②基本形式：以演播室訪談為主，可根據(jù)節(jié)目訪談需要，增加輔助性表現(xiàn)手段，如插播短片、街頭采訪、觀眾短信參與討論、圖表表現(xiàn)等手段。

　　③特點：

　　（1）理念新穎、知識性強：被采訪嘉賓以本區(qū)的政策、人文、歷史等進行解讀。

　　（2）特色鮮明、手法新穎，爭取融政策性、知識性與趣味性于一體，以便吸引更多觀眾成為欄目的固定收視群體。

　　（3）貼進百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，引起老百姓共鳴。

　　④風(fēng)格：

　　節(jié)目總體風(fēng)格定位為清新、自然、流暢，節(jié)目將根據(jù)實際需要，采取與電視機前的觀眾以手機短信互動式的溝通交流以及精美的視音頻包裝，這就是欄目的整體風(fēng)格。

　　六、欄目包裝

　　片頭、片尾和欄目宣傳語

　　片頭：由專業(yè)公司制作

　　片尾：由本期嘉賓宣布獲獎手機號，攝象機逐漸拉遠，全景，滾屏字幕。

　　主持人和嘉賓的服飾：沉穩(wěn)端莊而不失特色。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助。

　　七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

　　①形式的個性化：主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強欄目的可視性，形成個性化風(fēng)格。

　　②主持人采訪風(fēng)格的個性化：訪談類節(jié)目主持人一定不同于新聞播音員和專題節(jié)目主持人。一個節(jié)目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會增加欄目的賣點。

　　③話題的選擇、設(shè)計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的話題，就要有深度又要與百姓生活息息相關(guān)，才能真正引起百姓的關(guān)注與思考。

　　④短信互動吸引受眾參與，擴大社會影響面。

　　八、主創(chuàng)人員組成

　　本檔欄目以8-10人為宜。監(jiān)制、制片人、主持人、編輯（記者）、攝像、燈光及輔助人員。

　　（1）監(jiān)制：欄目的總負責(zé)人

　　（2）制片人：主要負責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃；

　　（3）編輯、記者、主持人（參與）

　　（4）主持人：主持風(fēng)格應(yīng)該是大氣而不失于幽默，機智、嚴(yán)謹(jǐn)，具備現(xiàn)場鼓動性和場外觀眾的互動性。

　　（5）攝像、燈光及輔助人員：負責(zé)欄目拍攝，輔助人員在主持人指導(dǎo)下聯(lián)絡(luò)嘉賓并承擔(dān)劇務(wù)工作。

　　九、工作步驟

　　①節(jié)目流程：片頭——主持人開場語——嘉賓介紹——訪談開始——欄目互動——結(jié)束語——片尾。

　　②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。

　　電視節(jié)目策劃13

　　一、欄目構(gòu)思

　　情感類節(jié)目還是為忙碌的都市人提供了一個述說情感的平臺。在談話類節(jié)目繁榮到泛濫的今天，已經(jīng)很難將情感類和談話類再分開，幾乎所有的談話類節(jié)目(除了財經(jīng)談話類)都會涉及情感話題，甚至，情感類的話題在談話類節(jié)目中大都是重點和賣點。但是，如果談話節(jié)目不能很好的為聽眾排憂解難的話，那么他是失敗的。所以，我們要應(yīng)和主流消費群體的需要，創(chuàng)作一檔全新的談話類節(jié)目，以滿足聽眾的心理需要。

　　二、欄目宗旨

　　打造有本地特色的情感談話類節(jié)目。

　　三、欄目定位

　　談話類

　　四、欄目風(fēng)格

　　輕松、活潑

　　五、播出內(nèi)容

　　每期以一個故事為開頭；或者邀請嘉賓走進直播間來講述自己的故事。通過敘述后發(fā)動聽眾短信參與，共同討論。聽眾可以發(fā)表自己對故事的不同看法。

　　六、播出方式

　　錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

　　七、節(jié)目要求

　　1、主持人：可由一位女主持人獨立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱(每期一位)，有一定的生活體驗。

　　2、嘉賓：具體要求是有一定的生活感悟，口才好。

　　八、時間安排

　　節(jié)目內(nèi)容充足的話，可安排在每周一至周五的上午，每周六、周日做特別節(jié)目《我愛我車》。

　　每天晚上九點到十點，節(jié)目時長一個小時。中間的廣告允許時間為10分鐘，請廣告主管自行安排。

　　九、節(jié)目宣傳口號

　　長夜漫漫，無心睡眠，不如一同挑燈夜談!

　　十、節(jié)目宣傳推廣

　　1、應(yīng)事先在本臺、廣電報等媒體作前期宣傳；

　　2、條件成熟時，搞一次以《心情故事》為主題的征文，鼓勵聽眾參與，獲取節(jié)目源，擴大節(jié)目知名度。

　　3、適時舉行聽眾聯(lián)誼會，加強與聽眾的聯(lián)系和溝通。

　　十一、節(jié)目目標(biāo)

　　努力打造收聽率最高的談話類節(jié)目。

　　電視節(jié)目策劃14

　　一、欄目背景分析

　　人們精神文化需求日益增長，各類文化類欄目也大量涌現(xiàn)，然而其中大部分欄目口碑欠佳，質(zhì)量較差，為了滿足人們對高質(zhì)量‘國風(fēng)’文化類欄目的需求，本欄目應(yīng)運而生。

　　二、欄目亮點陳述

　　1.以現(xiàn)代音樂的方式呈現(xiàn)古典詩詞：由于古典詩詞距今年代久遠，難免與觀眾之間會產(chǎn)生一定隔閡，不易激起觀眾對古典詩詞的興趣，而以現(xiàn)代音樂的形式將古典詩詞唱出來，無疑是激發(fā)觀眾興趣的最好方式，大大增強了本欄目的表現(xiàn)力。

　　2.以故事的方式深入剖析詩詞創(chuàng)作背景：每當(dāng)選手唱完詩詞后，會有特邀嘉賓以講故事的方式，對詩詞創(chuàng)作背景進行剖析，使觀眾更加深入的了解詩人（詞人）創(chuàng)作詩詞的意圖與心境，大大增強本欄目的吸引力。

　　3.以現(xiàn)代媒介的方式傳播詩詞：每位選手在退場前，欄目會將該選手所唱詩詞的微信二維碼公布在其身后的大屏幕上，觀眾用手機掃描即可傾聽與分享該詩詞。

　　三、欄目類型

　　集現(xiàn)代音樂與傳統(tǒng)文化為一體的明星綜藝類欄目。

　　四、欄目定位

　　1.功能定位：用現(xiàn)代音樂演唱傳統(tǒng)詩詞以推廣中華傳統(tǒng)詩詞，進而弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)當(dāng)代中國人熱愛中華文化，樹立文化自信，增強文化認同，提高文化素養(yǎng)。

　　2.受眾定位：爭取盡可能廣泛的關(guān)注，主打是中青年城市男性、女性以及對傳統(tǒng)文化感興趣的知識群體，他們大多有較高的生活情趣，有時間且肯花時間來觀看此類欄目，而本欄目形式新穎，內(nèi)容有創(chuàng)意，對他們有足夠的吸引力。

　　3.內(nèi)容定位：主要是讓各位選手以現(xiàn)代流行音樂的方式來演唱傳統(tǒng)詩詞，再由特邀嘉賓對詩詞的創(chuàng)作背景進行深入分析，最后由觀眾掃碼的方式獲得與分享該音樂版詩詞。

　　五、欄目宗旨

　　品中華詩詞，賞文化之美；以音樂演唱古典詩詞，以詩詞詮釋百味人生。

　　六、欄目結(jié)構(gòu)：（以首期為例）

　　模塊一：“一曲詩詞耀中華”。在觀眾熱烈的掌聲中，主持人撒貝寧閃亮登場吟道：“大江東去浪淘盡，千古風(fēng)流人物”隨后各位特邀嘉賓登場，有儒雅的陳道明，腹有詩書氣自華的董卿，國學(xué)大師于丹他們將對選手演唱的歌詞一一點評，并分析創(chuàng)作背景，以及活躍節(jié)目氛圍。

　　模塊二：“中華詩詞傳千年。”由著名歌手們擔(dān)任的各位選手們，將一一上臺演唱自己所選擇的詩詞，以音樂的方式來詮釋詩詞之美，以吸引觀眾的興趣，增強欄目的表現(xiàn)力與感染力，然后特邀嘉賓對選手所唱詩詞進行點評，將詩詞的創(chuàng)作背景以及詩人的經(jīng)歷娓娓道來，使觀眾更加深入的了解詩詞，培養(yǎng)觀眾對詩詞的興趣，增強欄目的可看性，接著進入選手與嘉賓互動環(huán)節(jié)，嘉賓向選手提出問題，選手一一進行解答，闡述自己選擇這首詩詞的原因。

　　模塊三：“詩詞終了人不散。”在選手退場后，撒貝寧以精簡的語言對本期欄目進行總結(jié)：“詩詞終了，但人不散，對傳統(tǒng)文化的繼承不能散，對傳統(tǒng)詩詞的堅守不能散。”在后臺，欄目對各位參賽選手進行采訪，詢問他們對參加這檔欄目的感言，選手們機智的發(fā)表感言，興奮之中還不忘夾雜著一絲幽默，為本檔目增添幾分樂趣。

　　七、主創(chuàng)人員要求

　　本欄目的主持人為資深主持人撒貝寧，他談吐幽默風(fēng)趣，具有良好的綜合素質(zhì)和極強的應(yīng)變能力，而三位嘉賓都風(fēng)格各異，陳道明儒雅沉穩(wěn)，有良好的職業(yè)道德，而董卿更是以才華橫溢著稱的主持人，見解有深度、有力度，于丹精通國學(xué)，能對詩詞提出精彩的分析，擔(dān)任嘉賓須有良好的文學(xué)底蘊，較好的口才表達能力。

　　八、欄目包裝

　　1.片頭與片尾：片頭絢麗的色彩奪人眼球，然后是中華傳統(tǒng)詩詞呈現(xiàn)在大熒幕的竹簡上，音樂是周杰倫演唱的主題曲《青花瓷》，整體上恢宏大氣，給人氣勢磅礴之感。片尾是主題曲的MTV，各位選手盡情歌唱，將詩詞唱進觀眾心中。

　　2.欄目口號：傳唱中華詩詞，讓經(jīng)典詠流傳。

　　3.場景選擇場景為室內(nèi)裝飾，風(fēng)格為古色古香，又增添了不少現(xiàn)代流行元素，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)。