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傳播學(xué)引論核心知識(shí)點(diǎn)
傳播學(xué)乃是人類(lèi)傳播活動(dòng)演進(jìn)到一定歷史階段的產(chǎn)物。本質(zhì)而言，人類(lèi)傳播活動(dòng)是個(gè)社會(huì)信息流動(dòng)的過(guò)程。人類(lèi)傳播活動(dòng)的歷史發(fā)展，其實(shí)也是傳播媒介的演進(jìn)歷史。人類(lèi)傳播活動(dòng)劃分成為四個(gè)歷史階段，一是口語(yǔ)傳播時(shí)代，二是文字傳播時(shí)代，三是印刷傳播時(shí)代，四是電子傳播時(shí)代。
一、口語(yǔ)傳播時(shí)代
口語(yǔ)傳播時(shí)代，差不多占了這一天的5/6。
語(yǔ)言的出現(xiàn)與社會(huì)的形成是同步發(fā)生的。沒(méi)有交往，沒(méi)有傳播，這個(gè)共同體就無(wú)法存在，更無(wú)法運(yùn)行。
對(duì)人類(lèi)傳播活動(dòng)來(lái)說(shuō)，最便利、最通用的媒介自然是口語(yǔ)及語(yǔ)言了。其他任何媒介都無(wú)不以口語(yǔ)為基礎(chǔ)，都是口語(yǔ)媒介的變形和延伸。
口語(yǔ)只能直接依靠人體自身的發(fā)生功能，于是人類(lèi)的傳播活動(dòng)便在空間距離上受到限制，由于口語(yǔ)隨說(shuō)隨逝，于是人類(lèi)的傳播活動(dòng)又在時(shí)間距離上受到限制。
二、文字傳播時(shí)代
語(yǔ)言的出現(xiàn)，使我們的祖先最終實(shí)現(xiàn)了從動(dòng)物到人類(lèi)的轉(zhuǎn)變;文字的發(fā)明，就是人類(lèi)社會(huì)得以實(shí)現(xiàn)從原始到文明的飛躍。語(yǔ)言是人類(lèi)的證明，文字是文明的標(biāo)志。
傳播角度看，文字媒介的顯著功能有兩點(diǎn)，這就是使信息在空間上傳之廣遠(yuǎn)和時(shí)間上傳之久遠(yuǎn)。
文字的習(xí)得不同于語(yǔ)言，一個(gè)是自然的過(guò)程，而另外一個(gè)是人為的過(guò)程。從傳播角度看，統(tǒng)治階級(jí)就是話語(yǔ)權(quán)。
話語(yǔ)壟斷與當(dāng)時(shí)的專制政體是相互吻合的。
三、印刷傳播時(shí)代
印刷傳媒的概念包含兩層意思，即印刷術(shù)和印刷品，前者是技術(shù)層面的東西，而后者是社會(huì)層面的東西。但是，有了技術(shù)發(fā)明不見(jiàn)得就有社會(huì)需要，兩者并不一定契合。一般認(rèn)為，印刷術(shù)和印刷品兩者開(kāi)始完全契合是在西方文藝復(fù)興時(shí)期之后。
從技術(shù)上講，印刷媒介有兩大硬件，一為紙張，一為印刷機(jī)。
約翰古登堡(古騰貝格)發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)，他象征著人類(lèi)進(jìn)入印刷傳播時(shí)代。
從世界范圍看，印刷傳播時(shí)代是與現(xiàn)代化、現(xiàn)代性、現(xiàn)代文明這一系列事物的生成相一致相同步的。一方面，印刷媒介對(duì)現(xiàn)代文明發(fā)生了首屈一指的催發(fā)作用，另一方面，現(xiàn)代文明又為印刷媒介提供了廣闊的用武之地。
新聞事業(yè)興起：15、16世紀(jì)，萌芽狀態(tài);17、18 世紀(jì)，開(kāi)始發(fā)育成長(zhǎng)(法國(guó)大革命和美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng));19世紀(jì)后，出現(xiàn)了以營(yíng)利為目的、以普遍讀者為對(duì)象、以各種新聞為核心的現(xiàn)代大眾報(bào)業(yè)(美國(guó)19世紀(jì)三大廉價(jià)報(bào)紙《紐約太陽(yáng)報(bào)》、《紐約先驅(qū)報(bào)》、《紐約論 壇報(bào)》);19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)報(bào)業(yè)繁盛景象。
四、電子傳播時(shí)代
整個(gè)人類(lèi)傳播活動(dòng)的歷史，都可以視為這樣一種新興媒介疊加而非取代既有媒介的復(fù)線發(fā)展過(guò)程。
廣義的電子媒介指一切依靠電流傳播信息的媒介，既包括個(gè)人性的媒介(電話、電報(bào)、手機(jī)等)，又包括公共性的媒介(廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等)。狹義的電子媒介專指公共性的媒介。人們常以廣播作為大眾傳播時(shí)代的開(kāi)端，我們也以此作為開(kāi)啟電子傳播時(shí)代的大門(mén)。
電子傳播時(shí)代的三次飛躍：一是20世紀(jì)初的廣播，二是20世紀(jì)中的電視，三是20世紀(jì)末的網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)絡(luò)命名為第四媒體，即報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。廣播只延伸了人的聽(tīng)覺(jué)，電視又延伸了人的視覺(jué)，而網(wǎng)絡(luò)則延伸了人的所有感覺(jué)。
一部人類(lèi)傳播活動(dòng)的歷史，也是社會(huì)信息系統(tǒng)不斷發(fā)達(dá)、不斷完善、不斷活躍的歷史。以解剖人類(lèi)傳播活動(dòng)和探究社會(huì)信息系統(tǒng)為主旨的傳播學(xué)，就是上述人類(lèi)傳播活動(dòng)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，就是社會(huì)信息系統(tǒng)日漸凸顯的結(jié)晶。
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