四川省金堂中學(xué)童華池
交通安全廣告是極常見的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規(guī)，要對行人和車輛提出若干限制。通常，這類廣告多是板起一副面孔發(fā)出警告，少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？這方面。國外有些廣告就很值得稱道。比如--丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告是這樣的：
“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”
這則廣告是針對司機(jī)的。廣告的形式是接連的兩個(gè)問句。廣告中提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇： “正面的時(shí)速是40公里，這是安全的--天天開車都不超過，可活到80歲--80歲不是定數(shù)，它代表了長壽；問句中隱含的“反面”意思，那就是以80公里的時(shí)速開車，就只能活到40歲--同樣，40歲也非定數(shù)，與80歲相比，是個(gè)“短命”的歲數(shù)。問題問得俏皮，數(shù)字對比鮮明，司機(jī)見了笑過之后，不得不為自己的車速和壽命作出明確的選擇。
馬來西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道：
“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”
廣告將車速分為四個(gè)等級(jí)，各個(gè)等級(jí)有著不同的“享受”：“可以欣賞本市的美麗景色”，那就是安全行車的真正的享受；“到法庭做客”是司機(jī)違反了車速的規(guī)定，受到法院的的傳訊，或是出了交通糾紛，引起了訴訟；“光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院”，不是乘客受重傷要司機(jī)承擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用，就是司機(jī)本人也因車禍?zhǔn)軅酥辽刮�；“祝您安息”已是到了車毀人亡的地步！廣告巧妙地運(yùn)用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫；凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。
美國伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：
“開慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過來了！
--棺材匠”
廣告竟然借用棺材匠的話，呼吁司機(jī)“開慢點(diǎn)”�！肮撞摹倍执_實(shí)令人不寒而慄，但將署名與廣告語結(jié)合起來看，則又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不過來”，說明了因交通事故而死者極多！前車之覆，后車之鑒，“棺材匠”還是不忙為好。如果司機(jī)們不愿增添棺材匠的忙碌，車速還是放慢些好。
這幾則交通安全廣告，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“嚴(yán)禁”一類的話更能過目不忘。
（已刊發(fā)于《讀寫月報(bào)》）
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