視覺流程設計在平面設計中的價值論文

　　一、視覺流程設計的原則

　　在平面設計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺順序，按照設計者的意圖引導觀者視線的移動，以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設計的基本原則有以下幾點：第一，設計構成的總體性。在平面設計中，設計之前要有關于主題的總體構思。在構思中，設計者必須想辦法突出重點以吸引觀者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據主題構思出獨特的構成形式。

　　第二，視覺流程的合理性。設計畫面必須符合人們的認知心理與思維發展的邏輯順序，使版面各個單元的方向性暗示、最佳視域及信息要素在構成的`主次關系上合理清晰。

　　第三，視覺元素的可視性。平面設計的版面有限，在有限范圍內要想通過適當的設計語言對主題進行一定強度的表現，營造多層次、多角度的視覺效果，就要對各類視覺元素進行有效整合和編排，使視覺效果統一到總體構思和設計邏輯中。

　　二、視覺流程設計中的形式法則

　　優秀的視覺流程設計需要遵循形式美的法則，運用對稱、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線的目的。

　　第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合，以中心點或中軸線為主要依據進行設計，觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或對稱軸，然后再按習慣環顧四周。相對來說，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結果。這種形式的重心還是在中部，觀者的視線分布是比較平均的。

　　第二，對比。對比是相對比較強烈的表現形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛柔、疏密、虛實等。對比能賦予版面強烈的視覺沖擊力，它的特性會自然地引導觀者的視線產生一定的偏向性。在多頁面的平面設計載體中，如宣傳冊、多媒體網頁，對比是極富感染力的表現手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺體驗。

　　第三，律動。在畫面設計中，使用點、線、面、色彩、圖形等元素，通過重復、漸變等方式有規律地運動或變化，或在平面設計中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫面的各個元素，也能產生富有律動的效果。

　　第四，統一。在平面設計中，各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據。同時，形式美的法則要求設計者做到變化與統一相輔相成。變化強調畫面中各元素間的差異和豐富的個性，統一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性，調整好這兩者的關系至關重要。

　　三、視覺流程設計的方式方法

　　一般情況下，視覺流程設計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。

　　第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關鍵時間內對受眾產生吸引力的過程。在平面設計中，設計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現手法吸引觀者的注意力。

　　第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設計者在進行設計時能將各種設計元素遵循視覺流程的運動規律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內容、表現的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態清晰，邏輯合理，節奏變化，個性突出。視覺流程設計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導媒介，設計者可以借助設計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設計要素有機地串聯起來。

　　第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統一設置較重要的信息。如，在商業化的平面設計作品中，可將產品標志、企業名稱、品牌名稱作統一化設置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設計導向，因此視覺流程的設計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。

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