商場春季促銷策劃方案

時(shí)間：2022-08-05 17:15:47 方案我要投稿

商場春季促銷策劃方案

　　為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開展，往往需要預(yù)先制定好方案，方案是闡明具體行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預(yù)期效果，預(yù)算及方法等的企劃案。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編精心整理的商場春季促銷策劃方案，歡迎閱讀與收藏。

商場春季促銷策劃方案

　　前言：

　　隨著元旦、春節(jié)等節(jié)假日的結(jié)束，百貨行業(yè)逐步進(jìn)入消費(fèi)淡季。

　　一方面行業(yè)競爭逐漸加劇，同時(shí)各類專賣店的加入也使上虞的百貨業(yè)競爭更加激烈起來，如何在淡季到來之時(shí)，提升商場營業(yè)額，做到淡季不淡，在行業(yè)競爭中保持已有的市場份額，并逐步擴(kuò)大市場影響，是上虞百貨近期將面對的主要問題。

　　市場分析：

　　上虞百貨在本土擁有較高的知名度，消費(fèi)群體相對穩(wěn)定。但是隨著市政建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，上虞百貨也面臨著以下幾個(gè)問題：

　　1、位于步行街尾，地段不夠理想。

　　2、商場建筑年代相對久遠(yuǎn)，內(nèi)部格局緊湊，購物環(huán)境有待改善。

　　3、商場整體形象布置簡單，沒有體現(xiàn)出上虞百貨在本地百貨行業(yè)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　4、臨近的大通百貨以及步行街各專賣店小型百貨店對消費(fèi)者的分流相對嚴(yán)重。

　　策劃思路

　　通過一系列有力度的促銷活動(dòng)，結(jié)合商場外部、門頭、中廳的'場地布置，以及內(nèi)部pop掛旗等裝飾，在視線上營造一個(gè)全新的商場氛圍。

　　同時(shí)，結(jié)合報(bào)紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進(jìn)一步將上虞一百服務(wù)大眾的消費(fèi)理念傳達(dá)給上虞市的消費(fèi)者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽(yù)度。

　　同時(shí)，各大商場均有旺季進(jìn)行促銷活動(dòng)的習(xí)慣，本次促銷售選擇逆勢而上的手段，在旺季到來之前進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)，爭取占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，為“五一”黃金周的市場格局創(chuàng)造有力條件。

　　核心主題：

　　柔情三月、激蕩你我

　　主題文案：

　　這個(gè)春季，上虞一百奉獻(xiàn)無數(shù)精彩瞬間與所愛的人一起牽手，讓愛在綠色的季節(jié)漫延春季，有足夠的柔情和浪漫陪伴

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　4月2日——10日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：

　　上虞一百大樓

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　a、活動(dòng)期間大量換季服飾低折銷售。

　　b、中廳推出特價(jià)商品屋，大量服飾品服飾低扣銷售。

　　c、全場流行商品六折起。

　　d、活動(dòng)期間當(dāng)天購物小票或發(fā)票累計(jì)滿100元，可以獲贈(zèng)一百送出愛心禮品一份（特例商品不能參加本次活動(dòng)）。

　　e、活動(dòng)期間可憑購物小票領(lǐng)取“幸福的瞬間”攝影大賽參賽表格一份，參加一百舉辦的“幸福的瞬間”攝影大賽。上虞一百將于4月15日評(píng)選出10個(gè)優(yōu)勝獎(jiǎng)，并送出價(jià)值500元“幸福大禮包”一份。

　　f、另外，大樓還推出了“形象顧問，幫你顧問形象”——形象設(shè)計(jì)免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，由經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的形象顧問按顧客的膚色、身材、職業(yè)等特點(diǎn)，進(jìn)行一系列形象設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　媒體安排：

　　上虞電視臺(tái)：上虞地方媒體，上虞城市居民的主要信息來源。考慮到上虞電視臺(tái)多頻道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50——19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10——21：00以期達(dá)到更好的宣傳效果，減少遺漏。

　　上虞電視臺(tái)廣告投放計(jì)劃表

　　投放時(shí)間

　　投放媒體

　　投放規(guī)格

　　單價(jià)

　　折扣

　　次數(shù)

　　金額

　　3月28、29、30、31

　　上虞電視臺(tái)

　　18：50——19：40

　　游動(dòng)字幕

　　（整點(diǎn)投放）

　　多頻道30字以下900元，30字以上30元/字

　　7.0

　　4次

　　2520元

　　3月28、29、30、31

　　上虞電視臺(tái)

　　18：50——19：40

　　游動(dòng)字幕

　　（整點(diǎn)投放）

　　一套30字以下300元，30字以上10元/字

　　7.0

　　4次

　　840元

　　廣播電臺(tái)：全面覆蓋上虞地區(qū)，并輻射周邊，影響面廣且費(fèi)用低廉，性價(jià)比十分合算。《897點(diǎn)歌臺(tái)》、《緣分的天空》播出時(shí)間為晚上9：05——22：00深受女性特別是年輕女性喜愛，收聽率高，時(shí)間上剛好與電視游動(dòng)字幕銜接，使上虞一百促銷的消息從晚上18：50至22：00能持續(xù)進(jìn)行無間斷出現(xiàn)。

　　投放時(shí)間

　　投放媒體

　　投放規(guī)格

　　單價(jià)

　　折扣

　　次數(shù)

　　金額

　　3月28、29、30、31

　　4月1、2

　　上虞廣播電臺(tái)897點(diǎn)歌臺(tái)（晚上9：05）

　　其中周末為《緣分的天空》（短信參與）

　　日播出一次