旅游推廣策劃書

　　伴著時間的流逝，辛苦的工作已經告一段落，為了迎接新的工作目標，讓我們對今后的工作做個策劃吧。那么策劃書有什么格式呢？下面是小編收集整理的旅游推廣策劃書，歡迎閱讀與收藏。

旅游推廣策劃書1

　　本文探討了農業旅游的概念內涵，明確農業旅游的特點，以及對發展我國農村經濟的重要影響力，提出了進行農業旅游項目策劃的策劃要點，以及農業旅游項目的管理途徑。

　　一、農業旅游的概念和內涵

　　（一）“農業旅游”與“鄉村旅游”的辨別。國外學者對鄉村旅游和農業旅游的辨別主要有三類不同的觀點：對鄉村旅游作出典型定義的英國學者Lane認為農業旅游是鄉村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉村旅游文獻中，農業旅游或農莊旅游成為最大的、獨特的分支；Nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游；Edward Inskeep在《旅游規劃――一種可持續的綜合方法》一書中提出，農業旅游、農莊旅游、鄉村旅游不加區分，可相互替代。

　　國內學者對農業旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業旅游”的側重點還是鄉村旅游中與生產關系比較密切的那一部分，因此不能把農業旅游完全等同于鄉村旅游。王云才等認為，觀光農業也稱休閑農業或旅游農業，是指以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型交叉型農業，農業旅游資源只是鄉村旅游資源的一個部分。杜江、向萍也認為，不宜將農業旅游（觀光農業）納入鄉村旅游的范圍。

　　（二）農業旅游的概念和內涵。根據對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業旅游的界定是從地域和產業兩個不同的方面出發，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業旅游是以工業旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農業旅游與鄉村旅游關系沒有確切定論，但是學者們基本認同鄉村區別于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進行農業旅游的基礎，因而這也應該成為界定農業旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農業旅游是指以農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產業。廣義的農業旅游是指把農業與旅游業結合在一起，利用農業景觀和農村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業經營形態，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發旅游產品，并為游客提供特色服務的旅游業的統稱，也稱鄉村旅游。

　　二、發展農業旅游的重要性

　　“農業旅游”在我國正式提出是20xx年，國家旅游局把推進工業旅游、農業旅游列為20xx年旅游工作要點。

　　近年來，“三農”問題成為困擾我國經濟發展的重點和難點問題。解決“三農”問題，不僅僅要發展高效、優質農業，還應從農業之外的其他產業中尋求發展之路。農業旅游在解決農村剩余勞動力就業、增加旅游景區周圍農民的收入、調整農業產業結構、帶動農村相關產業的發展、促進農業可持續發展等方面起著重要的作用。

　　三、農業旅游項目的策劃要點

　　（一）農業旅游項目策劃原則。農業旅游項目策劃要遵循以下原則：社會效益、經濟效益、環境效益統一原則；統一規劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則；優化資源配置與兼顧公平原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發揚，與時俱進，開拓創新原則；容量控制、環境保護與持續發展原則；協調可行與非城市化過程原則；投資主體多元化與資本積累原則。

　　（二）農業旅游項目的選址。楊旭提出了發展農業旅游的選址標準：

　　1、比較優越的地理位置。農業旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業旅游園區需要建立在經濟發達的大中城市為依托的區位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時間以及休閑意識決定了農業旅游園區的經營狀況。如深圳的海上田園風光旅游區。②特色農業基地。農業基礎比較好，有豐富的生產經驗。③著名旅游風景區附近。可利用旅游景區的客源市場或者直接將農業園納入旅游景區之內。④度假區周圍或度假區內。⑤優越的交通條件。

　　2、優美的自然生態環境。環境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區或景點感興趣，自然生態環境優美是建設農業旅游項目的前提。

　　3、農業生物資源優勢或獨特的地方文化。資源的優勢是區別于其他地區資源和決定其農業旅游產品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長期保持農業旅游資源的鮮活和吸引力。

　　4、典型的“生態、立體”農業。“生態、立體”農業是現代科技發展的必然道路，也是展示高科技農業的重要條件。

　　（三）農業旅游產品結構建設

　　1、鄉村旅館。根據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業旅游實踐中，除了以農家樂形式出現農戶單獨提供的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。

　　2、餐飲與商業。數量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍；餐飲設施可以設置在旅館內，也可以單獨布局在游覽線路上，不可避免地給旅游區的環境和生態帶來極大的負面影響。

　　3、休閑娛樂。旅游活動趨向于參與性、運動性、趣味性、科學性等。旅游區根據景觀特色配置各類游憩設施，吸引更多游客，延長游客逗留時間。

　　4、旅游輔助設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是體現景區人性化設計的重點。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。

　　5、農業旅游紀念品。最容易忽略的問題就是農業旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的絕佳宣傳品。

　　（四）鄉村文化和生態環境的保護利用。發展農業旅游也要注意對當地環境及民風、民俗、鄉土文化的保護，切忌為了短期的經濟利益而犧牲當地的`資源、環境，影響地方的長遠、持續發展。

　　在外來文化和現代文明的沖擊下，許多通過發展農業旅游而致富的農民在開發新的產品時往往忽視地方特有的文化內涵和價值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉村傳統文化特色與民俗風情的可持續性，將是我國農業旅游可持續發展所面臨的挑戰之一。

　　四、農業旅游項目管理

　　（一）完善農業旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農業旅游項目由于充分利用了農、林、牧、漁等傳統產業資源和古村鎮等文化資源，涉及的部門很多。各級政府和有關部門首先要轉變觀念、提高認識，充分認識農業旅游的發展在解決“三農”問題、促進廣大農村發展中的重要作用，把發展農業旅游作為帶動當地農民脫貧致富、促進經濟和社會發展的重要手段；協助制定旅游行業發展規劃、提出發展措施、協調各方關系、制定有關規范和標準、統一培訓從業人員，開展行業自律活動，有力地促進了當地農業旅游活動的規范發展。

　　（二）轉變服務理念，加強農業旅游營銷力度。由于目前我國對農業旅游發展規律的研究較少，各地普遍缺少對農業旅游產品開發的專業化指導，經營者對農業旅游的內涵、性質、產品開發的方向不能正確把握，缺乏創新的思維和開發理念，造成很多農業旅游項目由于缺乏對產品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場所遺棄。

　　克服小農思想意識，在經營管理企業過程中，始終貫穿現代旅游業的服務理念，把服務也作為產品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產品品質。

　　（三）對游客行為及旅游地居民進行引導和管理。農業旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產生沖突；另外，旅游給目的地社區帶來的經濟、文化和環境方面的消極作用會對旅游可持續發展產生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當地環境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿足當地人們和日益增長的旅游客流的需求，旅游者不愿意再到旅游地旅游，當地居民也對旅游行為持反對態度。

　　對游客，應采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規章制度和游客須知標準對游客行為進行管理；另一方面要積極實施教育、引導游客注重保護環境，文明健康地進行游覽和參與休閑活動等。

　　對居民，要采取自下而上的發展模式。對旅游地居民進行正確的引導和管理，一方面有利于規范當地旅游市場的正當競爭；另一方面有利于緩和當地居民與旅游者之間的生活環境利益沖突等矛盾，能夠更好地開展農業旅游活動。

旅游推廣策劃書2

　　在做推廣之前我覺得首先是要更好的完善網站的 功能，豐富網站的內容。大家出去旅游，功能，豐富網站的內容。大家出去旅游，無非就 是吃、喝、玩、樂、逛、購物、了解民俗文化，是吃、購物、了解民俗文化，那么單純介紹旅游線路，那么單純介紹旅游線路，已經不能夠很好的激發 客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，盡量多的反映信息給客戶。盡量多的反映信息給客戶。所以我有以下幾點規劃:

　　我們在介紹線路的時候，可以用時間表和 詳細介紹相結合的方法。也就是說，我們可以 用時間表來介紹每個旅游線路，給出一個大概 的時間范圍就可以，這樣客戶就可以明確的知 道在這次旅行中一個具體的安排。但是這樣還 是不夠的，還需要增加每個景點的介紹，包括 特色的民俗和小吃之類的。甚至于環境介紹，穿衣、裝備或者是注意事項等等，最好是圖文 并茂。這樣既增加了可讀性，又讓客戶深刻了 解了這個線路，能夠產生一種物超所值的感覺，促進購買欲望。

　　我們在做線路的同時，我們在做線路的同時，可以增加網站的功 可以設立專門的旅游文化、特色小吃、能。可以設立專門的旅游文化、特色小吃、民 俗文化、旅游攻略、旅游景點、旅游圖片、俗文化、旅游攻略、旅游景點、旅游圖片、游 記、旅游資訊等方面介紹的專門頁面。這樣可 旅游資訊等方面介紹的專門頁面。以擴大網站的瀏覽量，以擴大網站的瀏覽量，可能某個人現在只是想 了解一下某個地方的特色，了解一下某個地方的特色，當他看到我們專業 內容的時候，內容的時候，當他有旅游欲望時當然首先就會 選擇我們的。選擇我們的。

　　網站的推廣方法:

　　1、信息發布

　　1、旅游交流類網站:xx網、xx旅游網、xxx旅游同行網、旅游xxxx、xxx旅游同行網、xx旅游報價、導游棲息地、同行大本營、xx旅游 同行網、xxx旅游專業同行網、今日旅游同行報 價、52763我愛去旅行、xxx旅游電子商務網、xx旅游人才網、xx旅游業務操作師官方網站、xx旅游。

　　2、QQ群發信息 利用QQ群發布網站信息，這個也是一種 以數量取勝的方法。用很多QQ號加大量 的QQ群，將我們的一些信息頻繁的發布 到這些QQ群里，人們在感興趣的時候就 會點擊查看我們的網站。包括QQ群公告、QQ群郵件群發、QQ群空間等都是QQ群宣傳的好方法。

　　3、問答式廣告 留言簿 聊天室 新聞組 如百度知道、QQ問問等等，其中與旅游相關的.一 些問題，我們是可以進行提問或者是回答的。在各個留言簿、論壇或其他交互地點發布廣告信 息是免費的。一是要找人氣旺、質量高的論壇或 留言簿發布信息。二來要注意別讓廣告做的太明 顯，因為這樣不但會引起網友的反感，也會降低 網站給人們的印象

　　4、貼吧、說吧 和搜狐說吧也是發布信息的好地 方，而且這個推廣方式的持久性比較好。只要不被刪除，以后適當的頂頂就可以了。發貼時不能把網址直接留在上面，那樣肯 定會被刪除的，必須發個相關的文章地址，或者發部分文章或圖片，然后弄個“更 多”，把地址引到網站。

　　2、論壇推廣

　　在人氣很旺的論壇上寫一些旅游攻略，或 者旅行社帶團游玩的照片，然后留下網站 地址。旅游論壇:川藏線自助論壇、大篷車旅游 論壇、挖xxxx旅游論壇、xxxx旅游論壇、央視網旅游頻道。

　　3、xx推廣

　　xx推廣的好處就是把文章發到xx里不會被刪除。我們可以寫一些文章甚至是轉 貼一些文章，在不同的xx系統開博，并 在xx首頁掛上網站的鏈接，在文章里加 入網站或者某個頁面的鏈接，就是樹立更 多路標的推廣方式。

　　4、電子郵件推廣

　　電子郵件推廣可以分為兩類，一類是經過 用戶許可的，另一種是盲目群發郵件。經過用戶許可的郵件具有明顯的優勢，可以 降低客戶對郵件本身的抵制和反感，增加 宣傳推廣的準確度，增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度。當然郵箱地址的來源也 是多種多樣的，一方面來自于我們本身的會員，或者是以前咨詢過的客戶，另一方面就是來自于郵件地址服務商提供的資源。

　　5、網摘推廣

　　網摘是一個很好的推廣方法，只要把網站 上、xx上的文章推薦在網摘上就能得到 很好的效果。列舉幾個訪問量比較大的網摘。

　　6、文本鏈

　　文本鏈是一種比較好的網站鏈接方式，我 們可以在發布文章里的一些關鍵詞上添加 網站鏈接，這樣在瀏覽者瀏覽文章的時候，就很容易點擊鏈接到我們的網站上。而且 在文章被轉登的時候這個鏈接也是隨之被 連接過去的，這個推廣方式的效果也是不可小看的。

旅游推廣策劃書3

　　一、整體資源盤點

　　1、資源層面

　　在古隆中風景名勝區眾多的自然人文景觀中，最為重要，最有市場價值的是以諸葛亮為核心人物載體，有其參與的歷史史實及遺跡，尤其是體現其高超智慧的“隆中對”和延伸的智謀文化，更是在整個三國文化旅游市場中獨占的資源。

　　2、市場層面

　　古隆中景區現階段主要集中精力于地方區域市場，客流量比較穩定，但市場空間有進一步拓展的必要；市場重點集中于武漢、鄭州、成都、西安等周邊省會城市，并與其中一些景點有競爭關系；市場結構也發生了一定的變化，正在以當地游客為主向外地游客為主轉變。

　　要適應上述市場的變化，必須加大市場營銷的力度，建立科學的市場管理體系和市場宣傳體系，同時把握好重點市場，積蓄力量以進一步拓展市場空間。

　　3、管理層面

　　古隆中景區自成立以來，在相關領導和工作人員的開拓和努力下，已經建成了一套比較成熟和規范的管理體系。后期市場推廣活動的執行力可以得到穩妥的保障。

　　二、品牌掃描

　　就現階段而言，雖然古隆中景區依托諸葛亮有著天然的高知名度，但與其他以諸葛亮為賣點的景區并沒有明顯的區隔化，其根本原因在于沒有對諸葛亮代表的智謀文化缺乏提煉和升華，沒能將品牌形象人格化，造成消費者對于品牌的'認知和接受停留在較低的層面上。

　　面對此種情況，我們對于品牌構建的基本思路是：凸顯優勢資源，制造品牌的差異化，尤其是品牌個性的張揚與提升，以提高古隆中的市場競爭力。為此，我們特別提出“智文化”的概念。

　　三、智文化的內涵及意義

　　1、核心：“智”文化

　　在三國和諸葛的選擇上，我們認為三國的定位較為空泛，且在中國的旅游市場上缺乏獨特性，并不能形成隆中景區的鮮明形象定位。

　　作為三國時期最重要的歷史人物之一諸葛亮的智慧思想成型地，古隆中在一定程度上也是作為三國歷史的一個起源點的。在這個世外桃源般的地方，諸葛預測天下局勢，為劉備出謀劃策，盡顯了他過人的智慧。所以，我們可以確定無疑的選擇諸葛作為隆中景區的“獨特銷售主張”，既富有沖擊力（三國人物莫過諸葛，隆中策對更是盡人皆知）又很好的區隔同類型的三國歷史文化景區。

　　但諸葛亮并不能成為隆中品牌的核心資源，因為作為一個具體人物，這種資源缺乏品牌所必需的延展性和抽象性，更不能與現時代接上地氣。

　　所以，我們認為古隆中的核心資源在于——“智文化”。

　　我們認為，智文化作為隆中景區品牌核心資源。既具備可能性，也具備必要性。

　　2、可能性——為什么是“智”文化？

　　隆中是中國人心中第一號智慧代表人物諸葛孔明的象征——未出山之前，他在此生活、學習、精讀謀略、修煉自身；出山之時，更是在此隆中策對，由此確立了后幾十年的政治走向。

　　諸葛孔明，千古第一智商；隆中策對，完美的處子演出。這些歷史積淀足以使隆中成為智文化的代表景區。

　　并且按照市場定位和usp的營銷推廣理論，這樣一種智文化品牌的提出，在旅游市場上重新定位了一個全新的細分市場。在這個目前空白的智文化旅游景區市場中，隆中如果能夠率先推廣這一概念來涵蓋自己的品牌，將會形成這樣一種三位一體的優先位置。

　　智文化諸葛亮

　　智文化景區

　　古隆中

　　3、必要性——“智”文化，能給我們帶來什么？

旅游推廣策劃書4

　　浙江省安吉縣自從1996年李鵬總理將原先的竹種園題名為中國竹博園后，名聲大燥，經濟發展迅速，開發出了一條又一條的生態旅游路線。除了竹博園還有世界第二、亞洲第一的天荒坪抽水蓄能電站。電站雄偉壯觀，堪稱世紀之作。它不但占有工業旅游、科普教育的優勢，同時還具有生態旅游的特點，是不可多得的海拔千米以上的旅游勝地。

　　安吉很美在這秀麗的山水間鑲嵌著一顆顆閃亮的珍珠：竹鄉天池天下絕，浦江源頭景更幽，巖奇峰異白茶谷，千年文明竹博園，古剎靈峰鐘聲響，百草園中是樂園……這些都是安吉人引以自豪的，也是經常向客人炫耀的。但與人間天堂、旅游圣地的杭州相比，無論是景區景點的知名品牌還是深厚的文化積淀，無論是基礎設施建設還是配套服務功能，簡直可以說是相差十萬八千里，有專家比喻說，安吉的休閑產業如同出生的嬰兒，只是在爬行，還沒有學會走路。安吉現在的經濟發展離開不了像上海、杭州這樣大中城市的幫助，所以安吉發展要融入其中。安吉融入杭州，不僅是一次地理、心理和時空障礙的沖破，而且將給安吉產業體系、布局、城市形態和結構等諸多領域帶來質的提升，安吉有氣勢宏大的天荒坪水電站，有千年文明的竹博園，有美負盛名的百草園等好的旅游景點，在安吉融入杭州活動這整個大環境中，如何才能讓杭州的居民來安吉游玩呢？以安吉天荒坪水電站為主，要做怎樣的一個策劃，能提升知名度、增加游客數呢？

　　一、策劃目的：

　　1、把安吉天荒坪風景區和安吉其它風景點聯系起來，提高天荒坪的知名度。

　　2、把安吉天荒坪風景區這個旅游景點打入杭州旅游市場。

　　二、背景分析：

　　浙江省安吉縣，地處長江三角洲經濟區。安吉歷史悠久，旅游資源豐富，境內山川錦繡，人文興盛，氣候宜人。世界級特大型電力企業——華東天荒坪抽水蓄能電站以其獨特的山區地貌，優越的地理位置、較高的知名度和良好的社會效益，而聞名于國內外。電站總裝機容量180萬千瓦，6臺30萬千瓦立軸可逆式抽水發電機組。是我國目前已建和在建的同類電站中單個廠房裝機容量最大、水頭最高的一座，也是亞洲一期最大，名列世界前茅的抽水蓄能電站。電站雄偉壯觀，堪稱世紀之作，是“九五”期間我國重點建設項目 ，全部設備從國外引進，工程總投資 73。77億元（人民幣），經過八年奮戰終于建成投產。電站凝結著工程建設者的智慧、力量和生命，充分證明中國人民有志氣、有能力建設自己的世界一流電站。它象一顆閃爍的明珠鑲嵌在萬頃竹海、巍巍峻嶺之中。它不但占有工業旅游、科普教育的優勢，同時還具有生態旅游的特點，是不可多得的海拔千米以上的旅游勝地。

　　電站由下水庫、上水庫、輸水系統、廠房、開關站和中控樓等主體部分組成。其中輸入系統和廠房均設在地下洞室群中。廠址景色秀麗、環境幽靜、氣候宜人，它倚萬重青山，臨千頃竹海，鬧市中人置身其中，徜徉小游，如拂輕風。下水庫又名龍潭湖，系橫截山溪而成，庫形長曲，兩岸懸崖峭壁，峽谷幽深。上水庫坐落在海拔908米的天荒坪上。據說，天荒坪本來叫天皇坪，因為地勢開闊，氣候宜人，玉皇大帝常常在此游玩而得名，上水庫也稱作天篁湖。整個上水庫是利用天荒與擱天嶺山峰間的洼地挖填而成，呈梨形，也像個巨大的運動場。通往天荒坪電站的盤山公路全長約20公里，行駛在公路上，滿目竹海茫茫，時有澗水瀑布躍入眼簾，自然景觀優美，公路本身氣勢宏偉，九曲回腸，有驚無險，公路一側是大溪峽谷，縱深九公里，兩岸千米高山對峙。電廠建設得到黨和國家領導人的殷切關懷，全國人大常委會委員長李鵬、副委員長鄒家華，副總理吳邦國等都曾親臨施工現場視察。隨著改革開放的不斷深入，對外技術 交流的日益增多，天荒坪電站以世界一流的技術 裝備，獨特的山區生態環境和風貌，吸引著一批又一批中外游客前來觀光旅游。

　　三、當前杭州旅游市場的分析：

　　杭州自古以來就是個文化名城，很多文人雅士都喜歡來杭州游玩。杭州有很多自然景觀和人文景觀。在杭州有像三潭映月、柳浪聞鶯、雷峰夕照等西湖風景點，有錢塘江、新開發的西溪濕地等自然景點，有蘇東坡紀念館、中國茶葉紀念館等人文景點。這些風景點吸引了很多中外游客。先來看一些今年上半年杭州旅游市場的有關報告：

　　1、入境游快速增長，接待人數在全國排位上升。

　　2、度假旅游和商務旅游成為新增點統計顯示，1-6月帶動旅游收入增長的主要是度假旅游和商務（會議）旅游。已往國內游客最感興趣的首推山水風光，其次為文物古跡和民俗風情。今年上半年則為山水風光、文物古跡和度假休閑，且對山水風光與文物古跡的興趣度都下降了而對度假休閑的興趣度上升了，由于觀光客的減少、度假者的增加，上半年來杭國內旅游者平均逗留天數增加了不少。統計顯示度假者比觀光客的人均花費高出12。18個百分點，因此休閑度假人數的增長為旅游收入帶來了新的增量。

　　3、由于城市綜合競爭力的日益增強，以及優美的自然、人文環境及優良服務設施的吸引，杭州市的旅游發展呈現出勃勃生機。1-6月賓館飯店出租率66。91％，同比上升了1。19個百分點。

　　四、SWOT分析：

　　以上資料和數據都顯示出了杭州旅游市場的穩定，如何在這穩定的旅游市場上分到安吉天荒坪水電站的一杯羹呢？

　　先做個SWOT分析：

　　優勢：

　　世界級特大型電力企業——華東荒坪抽水蓄能電站以其獨特的山區地貌，優越的地理位置、較高的知名度和良好的社會效益，而聞名于國內外，電站雄偉壯觀，堪稱世紀之作。它提供的電力緩解了這幾年電力不足之急。而且電廠建設得到黨和國家領導人的殷切關懷，全國人大常委會委員長李鵬、副委員長鄒家華，副總理吳邦國等都曾親臨施工現場視察。

　　國家領導的關心＋天荒坪水電站優越的地理位置＋豐富的旅游資源就是安吉天荒坪的優勢。

　　劣勢：

　　安吉天荒坪和杭州西湖等風景點相比知名度不高，在杭州旅游市場上不能獨立樹立起一個旅游品牌，如果單說是去安吉天荒坪旅行，作為一個短期旅游人們大都不會選擇。

　　總之，知名度不夠高就是它的劣勢。

　　機會：

　　在天荒坪水電站風景區旁邊也有幾處比較好的風景旅游點如代的安吉竹博園，里面的竹子品種繁多讓人看了眼不勝收又能心曠神怡，除了竹博園之外還有和它相距不遠的九龍峽、藏龍百瀑，還有拍攝《臥虎藏龍》的大竹海，有夏季避暑好去處的龍王山風景區。每年去安吉這些風景點旅游的.人也有不少，如果能在旅游路線中不斷推出天荒坪的特色，不僅可以增加旅客數量，也可以增加些知名度。

　　利用安吉其他旅游景點來推出天荒坪，這就是它可以抓住的機會。

　　威脅：

　　能對天荒坪旅游風景區造成威脅的也就是能帶給它機會的安吉其他風景點，隨著安吉經濟的發展，不斷推出生態旅游這一塊，來安吉旅游的人將會不斷的上升，可是安吉能叫的出的景點就有15個，再怎么整和旅游路線，也會形成其他風景點對天荒坪風景區的威脅。

　　五、定位策略：

　　（1）市場定位

　　根據對杭州旅游市場和安吉天荒坪水電站的SHOW，定位如下：

　　①安吉天荒坪水電站對外訴求點應為：生態旅游。

　　②不是只作為一個旅游景點對外推出，而是和它附近的景點整合在一起作為一整條旅游路線推出。

　　③安吉距離杭州近，推出雙修日短期游。

　　（2）品牌定位

　　以安吉幾千年的竹文化和安吉有名的白茶及在安吉有代表性的天荒坪水電站等能代表安吉的一些旅游景點和人文景點為一體系，這一體系的資源文化內涵極為豐富，品位高，旅游吸引物的文化積淀深厚，有一定的代表性和典型性，可以開發成面向省內和周邊縣市客源的旅游產品，也是安吉旅游文化的核心。

　　（3）消費者定位：百姓休閑生活游。

　　百姓休閑生活游既是一種生活方式也是一種文化活動。是城市居民和富裕起來的農民主要的度假方式。我們每個人在工作繁忙之余都希望成為普通百姓的一分子，享受親情和閑暇，因此對消費者的定位是很廣泛的，只要你需要休息度假，這是和時下的“紅色旅游”和其它口號的旅游方式是有所區別的，是安吉天荒坪等景點旅游的一個特色。

　　六、推廣策略：

　　（一）廣告

　　1、報紙、雜志：選擇在杭州發行量大、影響力比較好的報紙和雜志，如《錢江晚報》、《都市快報》，在這些報刊上以全版、半版、1/4版的、通欄相結合的方式，以大篇幅的軟性新聞，在合適的時機如在黃金周前后、春節、春假前后期間刊登出來，加強安吉天荒坪等景點的影響，突出生態游的特點。

　　2、戶外平面：做一些大型的平面廣告投放在公交站臺、公交車身和一些平時人流量多的繁華地段，而且廣告上的畫面和顏色、內容應該經常變變，可以多吸引人來關注。

　　（二）方案

　　1、在杭州比較有影響力的新聞節目有1818黃金眼，可以在這個節目中播出一些安吉天荒坪和另外一些安吉生態游景點的新聞圖片，每天播出一段，進行一個“觀安吉生態游，去安吉一日游”活動的有獎問答活動，這樣可以實現和觀眾和游客的互動活動，提高知名度。

　　2、“農家樂”活動：隨著安吉旅游景點的發展，也帶動了景點旁邊的一些農民的副產業的發展，他們根據自己家的特色，有院子，院子里又養著雞鴨，院子旁邊又有池塘可以抓魚，附近有自家的竹園，可以在竹筍長出的季節，挖竹筍吃。抓住“農家樂”的特點，在推出安吉天荒坪游的時候附加推出“農家樂”活動，即游玩景點后，再體驗一番農家生活，做自己摘的菜，自己抓的雞，魚可以自己釣，筍可以自己挖。“農家樂”活動作為旅游點的副推廣，可以吸引不少游客、提高這整一景點的游客量。

　　3、整合旅游路線：

　　（1）安吉比較出名的旅游景點有中國竹博園，這是每年安吉對外必推的經典旅行，和天荒坪比較近的有藏龍百瀑和九龍峽、龍慶園。中國竹博園里有各種各樣的竹子，到竹博園游覽，可以一覽各國的奇篁異筠，洞悉千載的竹子加工利用史。因為這里是世界最大的竹子主題公園，這里有中國唯一的竹子專業博物館，清風搖曳，竹影婆娑。占地600畝的園內，遍植各類竹子300余種。這些您聞所未聞，見所未見的珍貴竹種，或偉岸凌空，或低矮匍匐；或細如棒針，或葉大如帛；或色彩斑斕，或古怪扭曲。在翠竹叢中，點綴著極具江南風情的亭、臺、樓、假山、噴泉，曲徑通幽，韻致無窮，置身其間，大自然之美，能讓你如癡如醉。掩映在翠竹修篁叢中的中國竹子博物館是6000年竹文化的濃縮，是中國一流、世界領先的竹子專業博物館

　　（2）九龍峽景區以擁有世上獨一二的千年白茶而得名，距世界第二、亞洲第一的天荒坪抽水蓄能電站僅2公里。距縣城27公里、杭州70公里、上海240公里、湖州64公里。當您步入九龍峽時，一軸濃墨重彩的山水畫便展現在您的面前，蒼山碧樹、陡壁懸崖、花藤翠竹、秀水逶迤、峰回路轉、目不暇接、萬古的馨靜，曠世的幽謐，恍若進入仙境。在這里，九條大瀑布恣意奔瀉，相傳是龍的九子在此游戲玩耍。登上古道、棧道、木橋，它們有的象嫻靜的少女，斯斯文文流積成藍瑩瑩的深潭；()有的翻江倒海、奔騰不羈呼嘯而下；有的似天上銀河、白練倒掛在陽光下熠熠生輝；有的仿佛從天際騰空而泄、不可一世，惹得一峽秀水百瀑千姿、盡顯風流。蔥郁茂盛的原始林，險崖突兀、虬樹偃側、靈木仙草、世塵不染、原汁原味的生態風貌，令人心肺頓洗、寵辱皆忘。歡迎您來這里盡情領略這寧靜、純真和大自然富有生機的恩賜。

　　（3）藏龍百瀑景區位于浙江省安吉縣天荒坪，距縣城25公里、杭州68公里、湖州62公里、上海230公里，離亞洲第一的天荒坪抽水蓄能電站僅一公里，是新近開發的原始生態景區，座落在密林險崖、群瀑之中，是由眾多瀑布蜿蜒而下所組成，故名“百瀑”。瀑布落差最高達60米，為浙江省罕見的瀑布群。俗話說深山藏寶，景區內有多種野生動物和珍貴的中藥材，近百種國家保護樹種。兩岸千米高山對峙，奇石碧潭，古樹參天，空氣清新。瀑潭澗溪，龍吟傳聲，原始古樸。景區夏天氣溫涼爽，寧靜幽雅。冬天百瀑冰凌，天造奇觀，雪景迷人，堪稱“江南一絕”，景物令人回味，木橋、棧道、茅廊、索橋，更為您的游興添上幾分喜悅。同時景區內還有一段太平天國“小梁山”的歷史故事，以及后人所保留的遺跡，呈現給您的又是一番動人的歷史場景。“藏龍百瀑”沉睡千萬年，龍年醒來，橫空出世，撩開神秘面紗。一個集奇、特、驚、秀、幽于一體的原始景區等待著顧客的光臨。

　　根據竹種園、九龍峽和藏龍百瀑的特點和地理位置可以整合出一條旅游路線，和天荒坪組合在一起，對外主推生態旅游，把安吉竹文化和茶文化結合在一起，在每年一次的安吉白茶節活動上宣傳這一條旅游路線，同其他旅游景點整合一起可以提高游客數量。整合前的各景點票價如下：天荒坪 30元，竹博園 38元，九龍峽 28元，藏龍百瀑35元，整合后的價格為：天荒坪-九龍峽-藏龍百瀑，80元，天荒坪－竹博園－藏龍百瀑，88元，天荒坪-竹博園-九龍峽，86元。通過對比可以看出經過整合的旅游路線更有競爭力。

　　4、攝影比賽和雙修日游安吉活動：安吉距離杭州不過一個多小時的車程，和下沙去市區所花費的時間差不多，所以去安吉旅游不一定要黃金周，雙修日就可以了，可以組織雙修日游玩而來安吉旅游的人大都是看好安吉的山水清秀、空氣清新，在安吉可以感受到大城市所沒有的，接近大自然的感覺。可以組織一次雙修日游安吉的攝影比賽，來安吉旅游把安吉的山水一切景象盡收在相機中。這個活動通知可以在杭州的電視、廣播、報紙中進行宣傳報道，對每一期的照片選出好的進行跟蹤報道。

旅游推廣策劃書5

　　一、項目背景

　　蘇州是一座典型因水而生，因水而長的城市。自古就有“東方威尼斯”的美譽。目前，蘇州市政府已經提出，以“天堂蘇州，東方水城”為中心定位，整合蘇州水上資源，努力把“蘇州東方水城”打造成為繼蘇州園林、江南古鎮之后的第三張旅游名片。

　　調查發現，作為旅游品牌的蘇州東方水城，既是一個由蘇州市政府和蘇州旅游局共建的水上旅游公司品牌，也是一個擁有盤門景區和古運河水上游等若干旅游項目的產品品牌。水資源豐富，但缺少品牌文化內涵。為此，經調查研究，專家們將蘇州東方水城的品牌形象定位在“傳奇、古韻、水趣和天堂”四個方面。本策劃案以此品牌形象定位為依據，通過策劃一系列水上旅游項目，來推廣蘇州東方水城的品牌形象，提升其品牌的知名度和美譽度。

　　二、項目目標

　　1、通過策劃一系列水上旅游項目，來推廣蘇州東方水城“傳奇、古韻、水趣和天堂”的品牌形象，提升其品牌的知名度和美譽度。

　　2、努力把蘇州東方水城打造成為繼蘇州園林、江南古鎮之后的第三張旅游名片。

　　三、項目主題

　　幽幽水城，傳奇女子

　　四、項目執行

　　根據“幽幽水城，傳奇女子”的主題，結合“傳奇、古韻、水趣、天堂”四詞特點打造四類船、四個品牌女子，四條品牌旅游線路：

　　1、傳奇

　　（1）品牌名稱：吟蘇傳奇

　　（2）活動形式：游船之上現代民族舞女載歌載舞。

　　（3）游船線路：盤門三景（吳王夫差“甕中捉鱉”）—— 石湖景區（吳越爭霸、吳王西施故事）——蘇州西郊唐府（唐伯虎點秋香）

　　（4）女子刪選：

　　①具備導游講解能力；

　　②少數民族舞女或會跳民族舞女；

　　③長相較好，有親切感；

　　④熱愛表演，有服務精神和應變能力

　　（5）船型打造：①造型新穎，有現代民族氣息；②富有傳奇元素

　　（6）船上活動安排：①傳奇女子起舞；②游船分別開到盤門、石湖、唐府時結合女子講解，讓游客扮演其中故事的角色，使游客樂在其中，提高游興。

　　2、古韻

　　（1）品牌名稱：古風水韻

　　（2）活動形式：游船之上或街道橋邊，古裝女琵琶聲起彈奏古韻。

　　（3）游船線路：水陸古城門——環城古運河——七里山塘古街

　　（4）女子刪選：①具備導游講解能力；②會彈奏琵琶；③長相較好，有親切感；④熱愛表演，有服務精神和應變能力

　　（5）船型打造：具有古代氣息。

　　（6）船上活動安排：①古裝女彈琵琶；②游客詩歌接龍比賽；③戲曲腔調競技

　　3、水趣

　　（1）品牌名稱：水樣年華

　　（2）活動形式：穿漁衣的姑娘撐船唱漁歌。

　　（3）游船線路：盤門親水溝——內河——古運河

　　（4）女子刪選：①具備導游講解能力；②會唱漁歌；③長相較好，有親切感；④熱愛表演，有服務精神和應變能力

　　（5）船型打造：①漁船特色，富有農家氣息 ②自劃船

　　（6）船上活動安排：①穿漁衣的姑娘撐船唱漁歌；②讓游客體驗劃船樂趣；③教游客唱漁歌

　　4、天堂

　　（1）品牌名稱：人間天堂

　　（2）活動形式：岸邊放畫屏，古裝女子舞畫間于屏間，若隱若現猶如仙境。

　　（3）游船線路：肖家河－萬泉河－蘇州橋－紫竹橋－白石橋

　　（4）女子刪選：①具備導游講解能力 ②會舞畫 ③長相較好，有親切感 ④熱愛表演，有服務精神和應變能力

　　（5）船型打造：①只有船身和船棚，四周空靈，船篷上吊著紗布，使游客在朦朧的紗布間欣賞岸邊女子舞畫。②里面裝飾著朦朧的紗布，紗布上印刷各類詩書畫印，給人幽夢的境界。

　　（6）船上活動安排：①欣賞船內詩書畫印；②可提筆留記

　　五、傳播溝通策略

　　（一）活動前期

　　蘇州市旅游局主要以 “請進來”為溝通方式，邀請主要客源地旅行商、媒體集中來蘇州進行實地踩線體驗，分批分次組織“傳奇、古韻、水趣、天堂四條游船”活動，結合開展活動，市旅游局廣泛傾聽和細心收集業內人士及媒體對我市旅游項目建設、線路編排等方面的意見建議，并根據市場反映和游客需求實施改進。“請進來”策略，一方面使客源地旅行商和媒體對蘇州東方水城旅游有了直觀的體驗，提升了蘇州水城旅游的知名度和美譽度，另一方面使旅游接待宣傳費用留在了本市，并拉動旅游消費，促進了地方經濟發展。

　　1、目標公眾：旅游中間商、代理商、游記作者。

　　2、傳播目標：鼓勵他們將蘇州東方水城的四個水上旅游項目向公眾傳播。

　　3、媒體選擇：購買印刷品（雜志、報紙、招貼欄）的版面和電子傳播媒體（電視、廣播）的時段來宣傳蘇州東方水城的形象和四個精品水上旅游項目。

　　（二）活動中期

　　在市政府統一部署下，由主管旅游的政府職能部門協調牽頭，聯合各鎮各縣和終點旅游區積極參與，適時適地實現市縣聯手，分頭出擊，突破重點。通過整合資源、包裝特惠線路、制定特惠門票政策等多種形式，組織市民互動、客源互送，拉動廣大市民消費，從而帶動城際旅游消費。活動期間將“傳奇、古韻、水趣、天堂”四大精品游船及旅游線路進行打造，推出蘇州東方水城精品一日游線路，給市民帶來實實在在的優惠，繁榮了本地旅游市場。

　　1、目標公眾：廣大市民

　　2、傳播目標：向廣大市民提供關于蘇州四個水上旅游項目的信息，提高目標公眾對四個水上旅游項目的意識，提高東方水城的知名度。

　　3、媒體選擇：第一，戶外廣告：地區在繁華地帶、建筑物、路牌等旅游者游覽途中經過的地方設立戶外廣告，向旅游者兜售四個水上旅游項目，以刺激消費。第二，網絡及專欄：通過大部分國內外媒體對蘇州東方水城四個品牌項目的拍攝轉播，網絡以及專欄等多種媒體共同使用，將傳播強度推到頂峰。

　　（三）活動后期

　　借用大中城市旅行社的網絡優勢、客源優勢，利用蘇州東方水城官方網站長期提供旅游目的.地及該品牌項目的最新信息，并聯合知名網站，提供一系列便利服務。

　　1、目標公眾：網上游客、潛在旅游者。

　　2、傳播目標：通過大面積的網絡后期宣傳，激發潛在旅游者旅游動機，刺激旅游者再次消費。

　　（四）媒體選擇

　　運用網絡媒體的不斷跟進推動，運用旅游界媒體的采訪，拍攝一系列關于蘇州東方水城四個品牌旅游項目的宣傳片。具體可以有以下載體：

　　第一，拍攝《蘇州東方水城誦》，開展文化式促銷，并利用現場和網絡互動的形式進行傳播。

　　第二，精心設置蘇州水城旅行網。在該網頁上提供圖文并茂、語言生動、豐富及時的關于四個品牌水上旅游項目的宣傳片，以激發上網者的出游欲望。

　　第三，網上交流。蘇州水城旅游景區的所有員工，通過電子郵件、在線客服等方式與網上客戶交流，及時答復網上顧客的詢問。

　　第四，在熱點網站、旅游相關部門，特別是飯店、旅游交通部門的網站中鏈接自己的網址。

　　第五，在網上通過問卷調查形式獲取游客對蘇州水上旅游項目的意見，及時改進和完善。

　　六、項目評估

　　以“幽幽水城、傳奇女子”為主題的四類品牌船型、女子和線路特別為人期待，而且該水上旅游項目的文化覆蓋之廣是前所未有的，該旅游項目承載著中國蘇州上下五千年的歷史文化，傳播著蘇州“傳奇、水趣、古韻、天堂”的品牌形象。預計在活動前期通過媒體廣告、宣傳片、模擬展覽和旅行中間商的宣傳，蘇州東方水城的知名度就可達到30%；預估在活動的期間蘇州東方水城的知名度會大大提升，通過接待中心的服務及信息的提供，游客的口碑效應，網絡的迅速傳播，明星效用和專家的權威性勢必會人招攬更多游客，這就加大了公眾群和媒體數量，這就會更大的擴大影響力。在活動之后知名度就可達到80%，再加上后期的陸續報道和宣傳，公眾間的口口相傳必定會達到頂峰，知名度、美譽度都會有所提升，最終達到把蘇州東方水城打造成為繼蘇州園林、江南古鎮之后的第三張旅游名片的目標。

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