中國廣告公司生存狀況調查報告

時間：2023-06-02 10:22:26 報告我要投稿

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中國廣告公司生存狀況調查報告

　　在經濟飛速發展的今天，報告的用途越來越大，報告具有語言陳述性的特點。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編為大家整理的中國廣告公司生存狀況調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

中國廣告公司生存狀況調查報告

中國廣告公司生存狀況調查報告1

　　一、營業額總體保持增長態勢，但增幅放緩

　　繼20xx年廣告營業總額突破千億大關以來，20xx年中國廣告業獲得了更加廣闊、長足的發展。據預測，20xx年我國廣告經營額有望突破1200億元。004年廣告公司生態研究結果印證了這一良好發展態勢——廣告公司營業額繼續保持增長勢頭，并且與20xx年相比，增長趨勢更為明顯。調查中56.7％的被訪廣告公司20xx年上半年的營業額與20xx年同期相比保持增長，比20xx年營業額同期增長的比例提升了5.3％。此外，有33.6％的被訪公司20xx年上半年的營業額與20xx年持平，比20xx年增長了近13個百分點。相應地，營業額下

　　降的廣告公司比例由20xx年上半年的25.4％下降到20xx年上半年的9.7％。與此同時，20xx年廣告公司生態研究表明，雖然廣告公司營業額總體增長趨勢較為明顯，但增長幅度有所放緩。如20xx年上半年營業額增長的被訪廣告公司的增幅均值為35％，比20xx年被訪公司均值38.3％下降了近三個百分點。

　　二、總體營業利潤持續走低，整合媒體資源趨勢增強

　　營業利潤攤薄是近幾年我國廣告公司普遍遭遇的生存瓶頸，在過去的一年中，這一現象依然明顯。20xx年廣告公司生態研究數據表明，被訪廣告公司的稅后純利潤普遍較低。如表2-2-1所示，20xx年被訪公司稅后純利潤的`平均值為348.8萬元。同時，比較利潤的具體分布情況，超過半數(51.1％)的被訪廣告公司稅后純利潤在0-100萬元之間。此外，分布在101-500萬元之間的被訪公司占總樣本量的30％，利潤超過500萬元的比例僅為15.6％。表2-2-1被訪廣告公司年稅后純利潤情況20xx午稅后純利潤最小值最大值平均值萬元-31.91 50000 348.8。

　　(一)媒介策劃購買銷售公司的利潤相對較高

　　在日益激烈的市場競爭下，各類廣告公司群落都在積極尋找自己的機會點和生存地帶，由于細分市場環境、供需狀態、內部競爭等方面的差異，不同類型廣告公司的發展局勢也有所不同。20xx年廣告公司生態研究數據顯示，媒介策劃購買／銷售公司的盈利現狀相對而言較為良好。媒介策劃購買／銷售公司20xx年的稅后純利潤均值最大，達到664.6萬元。而綜合代理公司及創意設計制作公司等其它類型的廣告公司利潤均值相對較低。

　　案例：杭州某中小型媒介銷售公司。被訪者認為，對于代理公司來說，因為存在零代理等現象，利潤攤薄的問題可能會大一些。該公司屬媒體銷售公司，可以保證一定的利潤率，雖然業內也有一定的價格戰存在，但該公司的利潤空間相對較大，公司扣除必要的運營成本外，其他經營所得都可以算是盈利。

　　(二)“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營服務中排名上升

　　比較20xx年與20xx年被訪廣告公司的主營業務排名，可以發現，“媒介廣告代理及銷售”業務的排名有所提升。如表2-2-2所示，20xx年“媒介廣告代理及銷售”在主營業務中的排名上升到第四位，相應地，“媒介計劃”業務的排名滑落出前五名。

中國廣告公司生存狀況調查報告2

　　一、被訪廣告公司所在地分布

　　本次調查的被訪廣告公司所在地分布于26省(自治區／直轄市)、46市，總體來說可以根據中國三大經濟區域劃分為東、中、西三大地區。其中東部地區廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7％；中部地區廣告公司占13.9％；西部地區廣告公司占11.4％。具體而言，在本次調查的總體樣本中，以北京地區廣告公司居多，占總量的19.3％；其次是廣東地區，調查媒體數量達17.5％：第三是上海地區，其比例為14.5％。

　　二、被訪廣告公司業務類型

　　本次調查對象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1％；其次為創意設計公司和媒體策劃購買／銷售公司，占總樣本量的13.3％、12.7％；咨詢企劃公司和公關公司的比例分別為3.6％、1.8％。其它主要是節目制作公司。

　　三、被訪廣告公司屬性

　　1.國際性方面

　　從國際屬性看，多數被訪廣告公司者是本土廣告公司，占到總樣本量的88％，跨國公司只有12％。

　　2.獨立性方面

　　在公司獨立性方面，除了85.4％的'獨立公司，還有9.6％的企業下屬公司和5.1％的媒體下設公司。

　　四、被訪廣告公司規模

　　按營業額進行廣告公司規模分類：公司規模公司20xx年營業額數百分比小型公司1000萬以下(不含1000萬)52 45.2中型公司1000萬10000萬(不含10000萬)41 35.7大型公司10000萬以上22 19.1合計115 100(有效樣本數：115；缺失樣本數：51；總計樣本數：166)為便于做交互分析，從而更明確的了解規模不同的廣告公司在經營上的差異，本報告按20xx年營業額將所有參與調查公司進行大中小的分類。標準如下：小型公司：20xx年營業額少于1000萬；中型公司：20xx年營業額在1000萬到1億之間(含1000萬，不含1億)；大型公司：20xx年營業額在1億元以上(含1億)。其中，營業額在1000萬以下的小型公司最多，占45.2％；營業額在1000萬—1億之間的中型廣告公司占35.7％；營業額在1億元以上的大型公司占19.1％。

中國廣告公司生存狀況調查報告3

　　一、營業額總體保持增長態勢，但增幅放緩

　　繼20xx年廣告營業總額突破千億大關以來，20xx年中國廣告業獲得了更加廣闊、長足的發展。據預測，20xx年我國廣告經營額有望突

　　破1200億元。004年廣告公司生態研究結果印證了這一良好發展態勢——廣告公司營業額繼續保持增長勢頭，并且與20xx年相比，增長趨勢更為明顯。調查中56.7％的被訪廣告公司20xx年上半年的營業額與20xx年同期相比保持增長，比20xx年營業額同期增長的比例提升了5.3％。此外，有33.6％的被訪公司20xx年上半年的營業額與20xx年持平，比20xx年增長了近13個百分點。相應地，營業額下降的廣告公司比例由20xx年上半年的'25.4％下降到20xx年上半年的9.7％。與此同時，20xx年廣告公司生態研究表明，雖然廣告公司營業額總體增長趨勢較為明顯，但增長幅度有所放緩。如20xx年上半年營業額增長的被訪廣告公司的增幅均值為35％，比20xx年被訪公司均值38.3％下降了近三個百分點。

　　二、總體營業利潤持續走低，整合媒體資源趨勢增強

　　營業利潤攤薄是近幾年我國廣告公司普遍遭遇的生存瓶頸，在過去的一年中，這一現象依然明顯。20xx年廣告公司生態研究數據表明，被訪廣告公司的稅后純利潤普遍較低。如表2-2-1所示，20xx年被訪公司稅后純利潤的平均值為348.8萬元。同時，比較利潤的具體分布情況，超過半數(51.1％)的被訪廣告公司稅后純利潤在0-100萬元之間。此外，分布在101-500萬元之間的被訪公司占總樣本量的30％，利潤超過500萬元的比例僅為15.6％。表2-2-1被訪廣告公司20xx年稅后純利潤情況20xx午稅后純利潤最小值最大值平均值萬元-31.91 50000 348.8

　　(一)媒介策劃購買銷售公司的利潤相對較高

　　(二)“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營服務中排名上升

中國廣告公司生存狀況調查報告4

　　說明：本報告通過對國內不同地域、不同業務類型、不同屬性及不同規模的近170家廣告公司進行了問卷調查，結合一定量的深度訪談，試圖從廣告公司基本運營狀況、與廣告主及媒體的合作關系、同業競爭策略等層面考察在中國的廣告公司生存現狀和發展趨勢。報告由三篇內容構成，《廣告公司運營態勢篇》、《廣告公司合作關系篇》、《廣告公司競爭策略篇》。

　　前言研究對象的基本情況

　　一、被訪廣告公司所在地分布

　　二、被訪廣告公司業務類型

　　三、被訪廣告公司屬性

　　1.國際性方面

　　從國際屬性看，多數被訪廣告公司者是本土廣告公司，占到總樣本量的88％，跨國公司只有12％。

　　2.獨立性方面

　　在公司獨立性方面，除了85.4％的獨立公司，還有9.6％的企業下屬公司和5.1％的媒體下設公司。

　　四、被訪廣告公司規模

　　按營業額進行廣告公司規模分類：公司規模公司20xx年營業額數百分比小型公司1000萬以下(不含1000萬)52 45.2中型公司1000萬10000萬(不含10000萬)41 35.7大型公司10000萬以上22 19.1合計115 100(有效樣本數：115；缺失樣本數：51；總計樣本數：166)為便于做交互分析，從而更明確的了解規模不同的廣告公司在經營上的.差異，本報告按20xx年營業額將所有參與調查公司進行大中小的分類。標準如下：小型公司：20xx年營業額少于1000萬；中型公司：20xx年營業額在1000萬到1億之間(含1000萬，不含1億)；大型公司：20xx年營業額在1億元以上(含1億)。其中，營業額在1000萬以下的小型公司最多，占45.2％；營業額在1000萬—1億之間的中型廣告公司占35.7％；營業額在1億元以上的大型公司占19.1％。

中國廣告公司生存狀況調查報告5

　　【內容摘要】

　　我國現將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個沉默的弱勢群體，尤其是農村老齡婦女的生存狀態更是值得關注。農村老年婦女群體已沒有理由被忽略，應當成為老年人口中需要引起特別關注的領域。

　　【前言】

　　隨著各國人口老齡化現象的出現，老齡女性化已成為一個普遍的世界趨勢。關注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會問題的關鍵所在。而由于城鄉的生活差異，農村老年婦女尤為需要關注。因此，我們跟隨老師深入小區和村莊進行實地調查。此次調查的地區是舟山市文昌社區。隊伍總人數有5人，任命一名組長，負責本隊的調查。這次的調查分若干地區。我們小組被分配到文昌社區東灣新村，通過數日的調查，我們對問卷進行回收整理，并對數據進行統計。從該次調查中我們更加了解對老年女性的關注是必不可少的，尤其是農村老年女性。

　　在這次的調查中，我們發現文昌社區老年女性主要是以家庭養老為主要方式。所謂家庭養老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或孫子女贍養年老家庭成員的養老方式。養老內容，主要是經濟上供養，生活上照料，精神上慰藉三個方面。在我們統計中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨自生活。

　　一、農村老年女性養老狀況

　　農村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無工薪，沒有退休年齡的規定，年老喪失勞動能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會保障。農村女性老人一般比農村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。

　　1.居住狀況

　　調查中和子女居住在一起的老年女性也出現兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續發揮自己的勞動力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長于男性。農村老年婦女相對農村老年男性來說，在發揮“余熱”方面工作量更大，時間更長。她們退居生產二線后，更多地承擔了照顧孫輩、料理家務的責任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調查中有85%的農村老年婦女，負責洗衣、做飯、喂養牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農村老年婦女向子女繼續提供幫助，調查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。

　　另外一種農村老年女性養老方式就是和子女分開居住。在我們的調查中，有60%的農村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動能力，靠自己的老師收入來養活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢生活。這種分開居住但又互相聯系的生活方式為大多數農村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個地區，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯系。同時老人獨自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動能力，生活不能自理時，就會和子女合居一起，復歸家庭供養組合方式。

　　2.生活來源

　　調查中，99%的農村老年婦女靠家庭贍養或老伴的退休金或自己勞動獲得，集體供養及入住敬老院養老的老人僅占1％。這除了表明居家養老的巨大優勢外，人到了老年后，戀家、愛家，更樂意在家庭養老，這也是受經濟社會發展水平的制約以及傳統思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動能力薄弱的女性由子女提供口糧和經濟補助。大部分靠子女養老，由子女、直系親戚對老年人給予經濟上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節衣縮食，把開支壓到最底線，很少購買食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。

　　3.醫療狀況

　　這時本次調查的重點，農村婦女中只有少部分人生病會去醫院就醫，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經濟來源較穩定，很少需要子女提供經濟支持，甚至在經濟上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買點藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發展緩慢的惡性疾病發現時已到晚期，錯過了最佳治療機會。在調查中發現只有5%的農村老年女性參加了養老保險，有一部分參加了醫療保險，10%的人沒有參加任何保險。另外，85%的.家庭年收入都在10萬以下，投保意識還沒有加強。

　　4、文化生活狀況：

　　80%的老年婦女因經濟條件、身體條件和活動范圍的局限，沒有條件參與廣泛的社會活動和精神消遣，她們的生活大多是做家務、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經濟較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。

　　二、存在的問題

　　目前，農村老年女性的基本生活有保障，對現狀還是滿意的。由于生活水準提高，一般來說，老年人的生活溫飽不成問題。調查中，80%的農村老年婦女對現狀表示滿意。她們都是從舊社會走過來的，對三年困難時期也記憶猶新，只要兒女對自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對現在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。

　　1、農村老年婦女生活拮據

　　老年婦女因身體等因素導致生產能力下降，只能從事一些輔助性勞動，經濟收入低，她們普遍年輕時受教育程度低，文盲、半文盲占半數以上，基本上沒有養老保險，無經濟上的獨立自主權，在家中處于被供養的被動地位，經濟來源主要靠丈夫或子女。由此她們在社會生活中地位較低，個人物質消費常常無法滿足，生活十分節儉，總是把個人開支壓到最底線，更談不上精神消費。平時除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會買。

　　2、身體常受慢性疾病困擾

　　人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應差，勞動能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農村老年婦女大多經濟收入低，無醫保而舍不得花錢看病，長期處于“亞健康”狀態。

　　3、生活寂寞，精神生活空乏

　　隨著農村青壯年人口外出務工、經商和農村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時無條件隨子女進城生活，有的則因不能適應城市生活

　　而選擇在農村獨居，她們大多生活孤獨，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調查中有90%的老年女性的娛樂活動僅僅就是看電視，少數會偶爾鍛煉身體。娛樂活動是相當匱乏的。

　　三、幾點思考與建議

　　近年來，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強化家庭養老，規定了有贍養義務的人對年老體弱的父母，每年供應基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢的數額。在家庭供養老人出現困難，而社會化養老制度又未形成的情況下，以社會輿論的力量強化養老尊老的習俗，這無疑是一種有益的嘗試。但是針對以上現狀及存在的問題，必須要重視老年女性的生活和醫療保障及娛樂活動。

　　1、各村干部帶頭，強化村養老功能

　　目前大多數老年婦女仍在家養老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問與關懷，同時，也可以成立一些隊伍，呼吁青少年加入到老年服務的隊伍中去。提高村委會的重視程度，并且增強組織力度。組織相關的文化娛樂活動，滿足老年女性的文化娛樂需求，增加經費投入，可以向單位和社會成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養老服務。

　　2、營造尊老、敬老、愛老的家庭和社會氛圍

　　以家庭這一傳統的陣地為抓手，從每個家庭細胞開始，一點一滴傳播尊老、敬老、愛老的社會風尚，營造良好的社會氛圍，利用三八婦女節和重陽節等時機，舉辦特色活動，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動，大力提倡敬母、愛母、助母的社會風尚，督促兒女們細心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營造良好的社會氛圍和敬老助老的社會風尚。

　　3營造農村老年工作的和諧氛圍

　　村干部可以與文化部門、老齡委攜手，積極引導開展健康有益的文化活動，充實農村老年婦女精神文化生活，可以送戲進村，滿足廣大農村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫療工作者尤其是女性醫療工作者送健康下鄉，為農村老年婦女免費檢查身體，聯系鄉（鎮）衛生院，為老年婦女在治療費用上給予優惠等。

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